一、判斷題（正確的在題后括號內劃“√”，錯誤的劃“×”，并改正。每小題2分共20分）

　　1.德爾莫法實質上屬于訪問調查法的范疇。（　）

　　2.頭腦風暴法是一種觀察調查法。（　）

　　3.簡單枚舉法是一種不完全歸納法。（　）

　　4.隨機數表法一種非隨機抽樣方式。（　）

　　5.實驗法是一種實地調查法。（　）

　　6.“解剖麻雀”是一種典型調查法。（　）

　　7.樣本是指所要調查對象的全體。（　）

　　8.個人可任意支配收入是指從個人收入中扣除負擔的稅金所剩下的能夠作為個人消費或儲蓄的收入。（　）

　　9.面談調查法是一種觀察調查法。（　）

　　10.訪問調查是市場調查中更常用、更基本的調查方法。（　）

　　二、填空題（每空1分，共25分）

　　11.市場調查中常用的定性分析方法有______________法、______________法、_______________法和結構分析法。

　　12.根據態度測量表的性質不同，可分為類別量表、___________量表、_____________量表和___________量表，這是調查消費者態度、意見、感覺等心理活動更常用的一種分類。

　　13.問卷設計的基本原則是：______________原則、_____________原則、_______________原則、簡明性原則和_________則。

　　14.市場調查分析的原則包括客觀性原則、___________原則、___________原則和___________原則。

　　15.市場信息按負載形式不同，可分為______________信息、物質性信息和_____________信息。

　　16.市場預測中的時序預測法包括_____________法、________________法和曲線擬合法。

　　17.市場調查應遵循的基本原則是________________性、_______________性、全面性和___________性四項內容。

　　18.訪問調查法的主要形式是___________調查、______________調查、_________________調查、留置調查和日記調查。

　　19.質量控制的全面性原則具體體現在：________________、_______________和全員性三個方面。

　　三、名詞解釋（每小題4分，共20分）

　　20.抽樣調查   21.留置調查     22.預測性調查   23.德爾菲法     24.廣告調查法

　　四、簡答題（每小題10分，共20分）

　　25.簡述影響購買力投向變動的主要因素。

　　26.簡述影響抽樣誤差的因素。

　　五、論述題（15分）

　　27、試述市場調查分析的涵義、地位和原則。