2012年自考“市場營銷學”模擬試題（7）
121、企業的社會責任有（ ACE ）
A保護消費者權益 B保護企業自身利益 C保護社會利益
D保護組織團體利益 E保護社會自然環境
122、市場營銷審計的內容包括（ABCD ）
A市場營銷環境審計 B市場營銷戰略審計 C市場營銷組織審計
D 市場營銷系統審計 E市場營銷利潤審計
123、供應鏈的特征有（BCDE ）
A超前性 B復雜性 C動態性 D 面向用戶需求 E交叉性
124、垂直渠道系統有哪些形式（ABC ）
A公司式 B管理式 C合同式 D 水平式 E多渠道系統
125、差別定價的形式有（ BCDE ）
A渠道差別定價 B顧客差別定價 C產品形式差別定價 D產品部分差別定價 E銷售時間差別定價
126、新產品的特點有（ ABC DE ）
A相對優勢 B適用性 C復雜性 D明確性 E可試性
127、中間商的配貨決策主要有 （ABCD ）
A獨家配貨 B專深配貨 C廣泛配貨 D雜亂配貨 E直接重購
128、加工貿易有以下幾種重要形式 （ABC D ）
A來料加工B來樣定制 C來件裝配 D進料加工 E補償貿易
129、國際市場營銷活動中，選擇目標市場的標準有（ABC D ）
A市場規模 B市場增長速度 C貿易費用 D競爭相對優勢 E國際中間商成本
130、根據購物習慣分，消費品分為以下幾類 （BCD E ）
A公用品 B便利品 C選購品 D特殊品 E非渴求品
131、影響消費者支出模式的主要因素有 （A D E ）
A消費者收入 B消費者儲蓄 C消費者信貸 D家庭生命周期的階段 E消費者家庭所在地點
132、企業進行市場定位的主要依據包括 （A BC）（ D E）
A產品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D使用場合定位 E競爭定位
三、名詞解釋
133、市場：是指某種產品的現實購買者與潛在購買者的集合。
134、市場開發：就是企業通過在新地區或國外增設新商業網點或利用新分銷渠道，加強廣告促銷等措施，在新市場上擴大現有產品的銷售。
135、市場定位：是指企業針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創立產品、品牌或企業在目標顧客心目占的某種形象或某種個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優勢。
136、人員推銷：是指企業通過派出銷售人員與一個或一個以上可能成為購買者的人交談，作口頭陳述，以推銷商品，促進和擴大銷售。
137、市場營銷審計：是指對一個企業市場營銷環境、目標、戰略、組織、方法、程序和業務等進行綜合的、系統的、獨立的和定期性的核查，以便確定困難所在和各項機會，并提出行動計劃的建議，改進市場營銷管理效果。
138、產品組合的關聯度：指各條產品線在更終用途、生產條件、分銷渠道或其他方面相互關聯的程度。
139、市場跟隨者：指在市場上處于次要地位，并且安于這種次要地位的企業，它和市場主導者在共處的狀態下求得盡可能多的收益。
140、品牌標志：指品牌中可以被認出，但不能用語言稱呼的部分。
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