2012年自考“市場營銷學”模擬試題（4）
61、物流的一項基本產出就是（ C ）。
A顧客的回頭率 B顧客對企業評價 C顧客服務水平 D顧客數量
62、成長期的促銷重點（ C ）。
A開成偏好、增加購買 B擴大產品市場占有率
C擴大影響、增加興趣 D提高產品市場份額
63、黃金周期間，百貨公司與旅游公司之間的競爭關系屬于（ C ）
A產品競爭者 B一般競爭者 C愿望競爭者 D品牌競爭者
64、某企業推出酒味濃、苦味適度的啤酒以滿足不喜歡又苦又濃的啤酒消費者的需求 這種定位是（ A ）
A產品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D 使用場合定位
65、品牌更持久的涵義是價值、文化和（ A ）
A個性 B用戶 C利益 D 屬性
二、多選題
66、加拿大明茨博格教授指出，戰略組成的內容包括（ ABCDE ）。
A、計劃 B、政策 C、模式 D、定位 E、觀念
67、影響消費者購買行為的主要因素為（ ACE ）。
A、文化因素 B、環境因素 C、社會因素 D、人際因素
E、心理因素
68、有效的市場細分必須具備下列哪些條件（ ABCD ）。
A、可衡量性 B、可進入性 C、可盈利性 D、可區分性 E、可合作性
69、審查與評估二手數據的標準包括（ ABC ）。
A、公正性 B、有效性 C、可靠性 D、效益性 E、群眾性
70、企業在定價時應重點考慮的客觀因素有（ABCD）
A、定價目標 B、產品成本 C、市場需求 D、競爭者的產品和價格
E、市場定位
71、市場營銷學主要對下列幾類行為進行研究（ABC D ）。
A、消費行為 B、政府行為 C、供應商行為 在、市場營銷機構行為
D、幫會組織行為
72、產品包裝的作用有以下幾方面（ BCD ）。
A、美化產品 B、保護產品 C、促進銷售 D、增加產品價值 E、方便生產
73、行為變量的指標有（ABCDE ）
A、消費者所追求的利益B、消費者對品牌的忠誠度C、消費者對產品的態度
D、消費者待購階段E、消費者使用產品的時機
74、適用于產品生命周期的成熟期的策略有（ ABC）
A、調整市場B、調整產品C、調整營銷組合
D、改變廣告宣傳的重點 E、尋找新的子市場
75、決定市場試驗規模的因素有（AB ）
A、投資費用和風險B、市場試驗費用和時間C、市場的大小
D、市場上的人口規模E、市場的需求潛量
76、根據購買者及其購買目的劃分，市場可分為（ABCDE ）
A、消費者市場B、生產者市場C、中間商市場D、政府市場E、國際市場
77、產業市場的細分變量包括（ABCDE ）
A、追求利益 B、使用者情況C、使用程度 D、更終用戶 E、顧客規模
78、衰退期企業可以選擇的決策是（ABCD ）
A、繼續策略 B、集中策略 C、收縮策略D、放棄策略 E、調整產品策略
79、企業在選擇和設計物流系統時所面臨的選擇有（ABC）
A、單一工廠，單一市場 B、單一工廠，多個市場 C、多個工廠，多個市場
80、定價的影響因素包括（ABCD）
A、定價目標 B、產品成本 C、市場需求 D、競爭者的產品和價格
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