2024年10月自考備考已經開始，自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道歷年試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網給大家整理了2024年4月自考《廣告學（一）》試題及答案，一起來試試吧！

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2024年4月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告學（一）試題及答案

（課程代碼 00181）

一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.客戶利用媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達到特定目的的宣傳方式是

2.1910年以后，開始在我國出現的廣告形式是

3.1982年，唐忠樸、賈斌合著的廣告學著作是

4.1982年，國務院頒布了我國第一部全國性的廣告管理法規是

5.商品引入期的廣告宣傳中心內容是

6.利用漢語語音或語義的條件，使某些詞語或句子在特定的語言環境中獲得明暗雙重意義，這種修辭方式叫

7.廣告解說詞的主要特點是

8.《中華人民共和國廣告法》規定必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門對廣告內容進行審查的是

9.建立在對調查全體全面分析的基礎之上，選擇具有代表性的對象進行調查的方式是

10.按廣告目標的性質，企業的廣告決策可以分為

11.企業廣告代表著一種文化，它承擔著重要的社會責任是

12.企業產品銷量與該產品市場總銷售量的比率是

13.廣告創作人員在進行色彩畫創作時，構圖應該

14.施美化妝品廣播廣告語：“施美施美，使你更美。”使用的修辭方式是

15.廣告語：“禾穗牌速效傷風膠囊好，好在速效。”使用的修辭方式是

16.廣播廣告的語言設計要盡量彌補廣播聲音倏忽即逝的弱點，安排適當的

17.廣告宣傳的承受者，對購買行為產生決定性影響的人是

18.通過電話向調查對象直接詢問，省時、省力、費用較低的調查形式是

19.以下不是廣告效益的直接效益測算法的是

20.廣告媒體發揮影響的地域范圍是指

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的。請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

21.廣告策略包括

22.產品是一個包含多層次內容的整體概念，包括

23.選擇廣告決策方案的基本標準有

24.攝影廣告的特點有

25.政府工商行政管理部門主要行使的廣告監督管理職能有

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

26.企業的廣告決策

27.媒體的生命周期

28.變相廣告策略

29.廣告劇文稿

30.中國廣告協會

四、簡答題：本大題共4小題，每小題5分。共20分。

31.簡述廣告費用項目的分類。

32.簡述廣告調查的步驟。

33.簡述廣告代理制的基本要點。

34.簡述我國古代廣告的特點。

五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

35.論述商品市場生命周期中成熟期的廣告策略。

36.論述企業確定廣告費用的常用方法。

六、案例分析題：本大題共1小題，每小題15分，共15分。

37.某知名企業準備委托某廣告代理公司做一個電視廣告，你作為廣告代理公司的客戶經理，請向企業分析以下內容：

(1）電視廣告的優勢；

(2）電視廣告的局限；

(3）電視廣告創作的程序。

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