論述商品市場生命周期中成熟期的廣告策略。
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論述商品市場生命周期中成熟期的廣告策略。
查看答案解析
【正確答案】
成熟期較其他階段的時間長，利潤率、銷售量、商品普及率都達到最高值，成本降到最低點，銷售增長速度減慢，競爭激烈。（3分）
此階段的廣告策略是：
第一，選擇恰當媒介，開展多層次、多方位的廣告宣傳。廣告費用不應減少。努力提高廣告的藝術水平和感染力。（1分）由于企業利潤增加，有財力舉辦贊助廣告活動，一則樹立企業樂善好施的形象，二則避免消費者對日趨增多的廣告的厭惡感。（1分）
第二，向已占領的市場宣傳商品用途的多樣性，向新市場宣傳商品的可靠性，以求深耕老市場，開拓新市場。（2分）
第三，廣告中極力突出商標，樹立企業形象，強調本企業商品與消費者的密切關系，促使消費者形成對本企業商品消費習慣的形成。（2分）要保持和延長商標的生命期，為商品的更新換代做準備，使新產品仍然可以使用老牌子。（1分）
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