1.以廣告主題為核心。

　　廣告主題是廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)，廣告創(chuàng)意不能偏移或轉(zhuǎn)移廣告主題。只有準(zhǔn)確清晰地表達(dá)主題，獨(dú)特的創(chuàng)意才能發(fā)揮作用，使廣告信息的傳播更為吸引人，更容易被人記憶。

　　廣告主題是廣告創(chuàng)意的關(guān)系：廣告主題是一個(gè)“單一訴求”，表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意可以是N多個(gè)。

　　2.創(chuàng)意表現(xiàn)為豐富的想象力和對(duì)獨(dú)特性的追求；

　　創(chuàng)意需要有強(qiáng)大的創(chuàng)造力。在廣告爆炸的時(shí)代，沒有特色、沒有亮點(diǎn)的廣告不會(huì)有任何感召力和影響力，也無法起到廣而告之的基本作用。

　　3.創(chuàng)意表現(xiàn)為視（聽）覺的沖擊力和注意力的即時(shí)吸引。

　　好的創(chuàng)意可以在瞬間引起受眾的注意，吸引受眾關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)的主體信息。正如美國著名廣告人威廉，彭立克所說的那樣“要使觀眾在瞬間發(fā)生驚嘆，立刻明白商品的優(yōu)點(diǎn)，并且永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，這就是創(chuàng)意的真正效果”。

　　4.創(chuàng)意要有讓人為之心動(dòng)的力量；

　　一個(gè)好的創(chuàng)意，除了能給人以感官上的沖擊外，還應(yīng)給人一種內(nèi)心的沖擊，與人們內(nèi)心深處潛藏著的生活邏輯相契合，即“意料之外，情理之中”，從而讓人產(chǎn)生一種會(huì)心的體驗(yàn)。