感覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的外界事物的個(gè)別屬性的反應(yīng)。感覺(jué)可以分為兩大類(lèi)：內(nèi)部感覺(jué)和外部感覺(jué)。通常所說(shuō)的感覺(jué)，主要是指外部感覺(jué)，包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、 味覺(jué)和觸覺(jué)。

　　知覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的整體反應(yīng)。根據(jù)知覺(jué)對(duì)象的不同，可以把知覺(jué)分為視知覺(jué)、聽(tīng)知覺(jué)、味知覺(jué)、嗅知覺(jué)和觸知覺(jué)等；根據(jù)知覺(jué)性質(zhì)的不同，也可以把它分為物體知覺(jué)和社會(huì)知覺(jué)。

　　感覺(jué)和知覺(jué)都是人腦固有的本能，是心理活動(dòng)的基礎(chǔ)，但對(duì)于人的認(rèn)識(shí)具有重要作用的，首先是視覺(jué)，其次才是聽(tīng)覺(jué)和知覺(jué)。廣告?zhèn)鞑ゾ褪菑膶?duì)這三種認(rèn)識(shí)形式的刺激開(kāi)始的。

　　（1）視覺(jué)刺激。一個(gè)正常人從外界接受的信息，80%～90%是通過(guò)視覺(jué)獲取的，視覺(jué)器官是我們認(rèn)識(shí)外部世界的主導(dǎo)器官。通過(guò)對(duì)視覺(jué)器官的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生興奮。視覺(jué)包括顏色視覺(jué)、暗明適應(yīng)、對(duì)比和視覺(jué)后像等內(nèi)容。顏色對(duì)人的心理情緒和行為有著十分重要的影響。

　　[參考材料]

　　科學(xué)家們通過(guò)人大腦電波隨顏色視覺(jué)而有所變化的實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，腦電波對(duì)紅色的反應(yīng)是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色是放松。藍(lán)色和綠色是大自然賦予人類(lèi)的更佳心理鎮(zhèn)靜劑。人都有這樣的體會(huì)，當(dāng)心情煩躁不安時(shí)，到公園或海邊看看，心情會(huì)很快恢復(fù)平靜，這正是藍(lán)色和綠色對(duì)心理調(diào)節(jié)的結(jié)果。這些色調(diào)還有幫助降低皮膚溫度、減少脈搏次數(shù)、降低血壓。通常在人感到壓抑。失落時(shí)，視覺(jué)上接觸暖色調(diào)，例如紅。黃。橙色可使人心情舒暢，產(chǎn)生興奮感。所以一些娛樂(lè)場(chǎng)所常用暖色調(diào)，如粉紅。橙黃色等，并配以燈光效果，使房間顯得活潑。熱烈，可幫助人們內(nèi)心郁悶得以緩解和釋放。心情郁悶時(shí)，尤其是患有抑郁癥的人不宜接觸藍(lán)色，否則會(huì)加重病情。另外，對(duì)患有孤獨(dú)癥，精神憂郁的患者也盡量避免接觸白色。

　　研究發(fā)現(xiàn)：綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降低眼壓、解除眼疲勞、改善肌肉運(yùn)動(dòng)能力等作用。但長(zhǎng)時(shí)間在綠色的環(huán)境中，易使人感到冷清，影響胃液的分泌，食欲減退。藍(lán)色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。但患有精神衰弱、憂郁病的人不宜接觸藍(lán)色，否則會(huì)加重病情。黃色是一種象征健康的顏色，它是光譜中更易被吸收的顏色。有對(duì)健康者的穩(wěn)定情緒、增進(jìn)食欲的作用；但對(duì)情緒壓抑、悲觀失望者會(huì)加重這種不良情緒。

　　（2）聽(tīng)覺(jué)刺激。聲音的頻率、強(qiáng)度和振動(dòng)形式，在人的主觀體驗(yàn)領(lǐng)域，分別表現(xiàn)為音高、響度和音色三種形式。實(shí)踐證明，音高的高低、響度的大小和音色的優(yōu)美與否，對(duì)廣告效果具有明顯的影響。廣告?zhèn)鞑ゲ粌H要考慮這三種因素的選擇，還應(yīng)該注意它們演變或相互作用形成的聽(tīng)覺(jué)變化，有效發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)刺激的愉悅效應(yīng)，避免造成令人厭煩的噪音刺激。

　　（3）知覺(jué)的選擇性。

　　知覺(jué)的選擇性是指外部環(huán)境刺激與個(gè)體內(nèi)部?jī)A向性的相互作用，經(jīng)信息加工而產(chǎn)生的對(duì)于客體的印象。作用于人的客觀事物是紛繁多樣的，人不可能在瞬間全部清楚地感知到；但可以按照某種需要和目的，主動(dòng)而有意地選擇少數(shù)事物（或事物的某一部分）作為知覺(jué)的對(duì)象，或無(wú)意識(shí)地被某種事物所吸引，以它作為知覺(jué)主要對(duì)象，對(duì)它產(chǎn)生鮮明、清晰的知覺(jué)映象，而把周?chē)溆嗟氖挛锂?dāng)成知覺(jué)的背景，只產(chǎn)生比較模糊的知覺(jué)映象。知覺(jué)的選擇性既受知覺(jué)對(duì)象特點(diǎn)的影響，又受知覺(jué)者本人主觀因素的影響，如興趣、態(tài)度、愛(ài)好、情緒、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、觀察能力或分析能力等。一般來(lái)說(shuō)，受眾只是傾向于“選擇”那些與自己的既有立場(chǎng)、態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸；這種選擇性接觸行為更容易在強(qiáng)化他們的原有態(tài)度的方向上起作用，而不是導(dǎo)致它的改變。知覺(jué)的選擇性包括選擇性接觸，選擇性理解，選擇性記憶。廣告中包含大量的刺激，比如包裝、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱等，這些刺激都會(huì)影響消費(fèi)者的知覺(jué)選擇。

　　以上知識(shí)，考核的試題：在廣告創(chuàng)作中，如何運(yùn)用受眾的感覺(jué)與知覺(jué)的特點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>