市場營銷（專科）專業考試計劃

專業代碼：530605

一、培養目標

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、職業道德和創新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業能力和可持續發展的能力，具備經濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯網+”和新媒體等為背景的企事業單位從事營銷推廣與策劃、市場調查、客戶關系管理、網絡營銷、新媒體運營、基于大數據的銷售管理等營銷業務及管理等方面工作的高素質技術技能人才。

二、培養要求

本專業要求掌握經濟學、管理學以及市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調查、市場預測、營銷策劃、客戶關系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結合“互聯網+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷管理、組織、策劃、推廣以及客戶關系管理等的實際應用能力。主要包括：

1.掌握經濟學、管理學、市場營銷學等學科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經濟現象，探求經濟管理運行的基本規律；

2.掌握經濟學、管理學及市場營銷學領域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運用到具體工作中；

3.熟悉國家經濟領域的方針、政策和法規以及基本的國內外市場營銷慣例和規則，具備運用所學專業知識分析和解決實際問題的能力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語及計算機應用基礎；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢，具有電子商務、網絡技術、大數據等方面的相關基礎知識；

6.具備獨立開展營銷實踐的調查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關企業的工作要求；7.具備一定的創新創業思維和能力，符合大眾創新萬眾創業的時代要求。

三、課程設置與學分

本專業課程設置如下表，必考課程為12門，學分為53分。選考課程門數不少于4門，學分不低于20分?？荚囌n程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數。

專業名稱：市場營銷【點擊查看新舊課程頂替表：原市場營銷  原銷售管理】

代碼：530605

說明：

考生取得理論課程考試合格成績后，方可報考相應的課程實踐。

四、畢業要求

凡取得本考試計劃規定16門課程的合格成績，學分累計達73分及以上，政治思想品德經鑒定符合要求者，可申請辦理本專業畢業證書。

六、課程說明

1.基礎會計學[00041]

本課程內容涵蓋了會計的基本理論、基本方法和基本技能，包括會計核算方法，有設置賬戶、復式記賬、填制和審核憑證、登記賬簿、成本計算、財產清查和編制會計報表等，以及會計核算形式和會計工作組織方面，強調會計規范和法規的重要性和會計信息的準確性和可靠性。

2.新媒體營銷[14469]

本課程是一門建立在經濟科學、行為科學、計算機應用和網絡通信技術等多學科基礎上的應用科學。課程主要內容包括新媒體與新媒體營銷的概念及特點、新媒體營銷用戶分析、短視頻、直播、微博、微信等不同類型新媒體營銷平臺的運作方式、營銷技巧和具體營銷策略等。

3.國民經濟統計概論[00065]

本課程涵蓋國民經濟統計的基本概念、統計調查方法、國民經濟核算體系、國民經濟統計指標、國民生產統計、國民收入分配與使用統計、國民經濟統計的應用等內容。本課程要求理解國民經濟統計的基礎概念和基本理論，基本掌握國家經濟狀況的統計指標和調查方法。

4.市場調查實務[07152]

本課程課程內容主要涉及市場調查方案設計、市場調查方法選擇、市場調查技術運用、市場調查數據分析、市場調查報告撰寫等，具體包括：市場調查的主要內容及分類、市場調查的程序和方法、調研方案的設計、問卷設計、態度測量技術、樣本設計與抽樣、數據處理與分析方法等。

5.物流管理基礎[11178]

本課程以物的動態流轉過程為主要研究對象，揭示交通運輸、物資倉儲、包裝流通、裝卸搬運及物流信息等活動的內在聯系。該課程內容主要包括：物流與物流管理基本知識、物流的功能要素、物流信息管理、物流組織與控制、物流企業、企業物流與第三方物流、供應鏈管理等。

6.品牌管理學[12227]

本課程內容涉及品牌概念、品牌的塑造、品牌的經營、品牌的維護與提升等方面，具體包括：品牌的內涵與特征、品牌定位、品牌設計、品牌個性與品牌形象、品牌資產、品牌文化與品牌傳播、品牌延伸、品牌資產與評估、品牌維護、品牌危機管理、品牌國際化等。

7.電子商務概論[00896]

本課程深入探討電子商務的基本概念、運作模式、技術基礎、法律法規和應用實踐，內容涵蓋了電子商務的發展歷程、不同類型的電子商務模式、電子商務的技術平臺、網絡安全、電子支付系統、供應鏈管理、客戶關系管理以及電子商務的市場營銷策略等。

8.廣告學[13142]

本課程以市場經濟為指導，以傳播學、心理學、營銷學等原理為基礎，探討廣告活動及其規律性。具體內容包括廣告概述、廣告發展史、廣告心理、廣告策劃、廣告預算、廣告創意與文案、廣告媒體與傳播、廣告策略、廣告效果以及廣告組織與管理、廣告法律法規等。

9.消費心理學[00177]

本課程主要內容包括消費心理學概述、消費者心理活動與購買決策過程、影響消費者購買行為的個人與心理等內在因素、以及社會文化、相關群體、購物環境、商品自身等外在因素等。

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