廣告學（專升本）專業考試計劃

專業代碼：050303

一、培養目標

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有較高的科學文化素養、職業道德水準、創新創業能力和社會責任感，適應社會和經濟發展需要，具備系統的廣告學理論知識與技能，熟悉國家廣告領域政策法規，能夠在媒體廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構、政府部門等企事業單位從事廣告及傳播運營、策劃、創意、制作、營銷、市場研究等方面工作的應用型人才。

二、培養要求

本專業要求掌握廣告學及相關交叉學科的基本理論和基本知識，具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創意、媒介策略制訂與實施等方面的實踐能力。主要包括：

1.掌握廣告學、傳播學、新聞學、公共關系學、營銷學的基本理論、基本知識；2.具備熟練運用現代傳播技術從事廣告實務的能力；

3.具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創意、制作、發布活動的能力；

4.熟悉國家新聞傳播和廣告領域的方針政策和法律法規，具有強烈社會責任感，堅守職業道德準則；

5.具備合理的知識結構，掌握科學開展工作的一般方法，能正確判斷和解決實際問題，具備較強的學習能力，能適應和勝任多變的職業領域；

6.具有相應的計算機和網絡應用技能，基本掌握一門外語；

7.具備較強的新知識、新技能的學習能力和一定的創新意識與能力。

三、課程設置與學分

本專業主干學科為新聞傳播學、市場營銷學。

本專業課程設置如下表，必考課程為10門，學分為48分。選考門數不少于5門，學分不低于25分。

專業名稱：廣告學【點擊查看新舊課程頂替對照表】

代碼：050303

說明：

1.取得所有理論課程考試合格成績后，方可報考畢業論文。

2.品牌形象設計（代碼：14057）為“強實踐”課程。

四、畢業要求

1.凡取得本考試計劃規定16門課程（包括畢業論文）的合格成績，學分累計達73分及以上，政治思想品德經鑒定符合要求者，可申請辦理本專業畢業證書。

2.本專業為?？破瘘c本科層次，申請畢業時須提供國家承認學歷的?？萍皩？埔陨袭厴I證書。

五、課程說明

1.中外廣告史[00641]

本課程主要介紹我國大陸、臺灣以及香港地區廣告事業的發展演變情況，不同歷史階段的世界廣告，尤其是美、英、日、法、俄等國廣告的發展脈絡和歷史演進規律。課程全面呈現了中外廣告發展的史實，總結歸納了世界廣告發展的歷史經驗，能夠有效促進當代廣告事業的繁榮和發展。

2.平面廣告設計[00640]

本課程主要介紹平面廣告設計的核心概念、基本原理、主要程序、表現技法及工具等內容。課程強調建立對現代平面廣告設計的商業屬性和發展趨勢的基本認知，對平面廣告創意設計的理論素養和實踐操作能力進行了全面討論。

3.手機媒體概論[14237]

本課程主要介紹手機媒體新聞傳播學的基本理論，介紹手機媒體的發展歷程、手機媒體的傳播學思考、手機媒體的經營策略。課程還結合實踐案例，全面總結了手機媒體的負面效應，系統呈現了手機媒體新聞傳播學的實踐業務知識，并對手機傳播能力的內涵和提升策略進行了全面科學論證。

4.廣播電視廣告[00639]

本課程主要介紹廣播電視廣告的發展歷程、基本原理和制作規則。課程全面總結了廣播電視媒體的特性，并深入歸納了廣播電視廣告的策劃、創意和制作技巧等相關知識，可以切實提升運用廣播電視媒介進行廣告創意和傳播的能力。

5.市場調查與傳播效果[14226]

本課程主要介紹市場調查的基礎理論、具體方法和實施流程，廣告傳播效果的監測和評估調查的內容、方法和工具等。課程結合現實案例深入展現了市場調查的基本原理，對市場調查各相關環節的工作要求和注意事項進行了科學歸納，能夠有效強化廣告傳播效果等調查的實踐能力。

6.輿論學[08257]

本課程主要介紹輿論學的基本概念和基本原理、輿論的本質特征、內在的構成要素及其演變過程和社會功能，系統呈現輿論的形成過程、形態特征、傳播規律及輿論引導的手段和控制輿論的方法，全面提高其觀察能力，分析能力和綜合應用能力，為其后從事相關工作打下牢固基礎。

7.現代管理學[00107]

本課程主要介紹現代管理學的基本理論、方法與應用及管理實踐經驗，內容主要包括古代管理思想、現代管理學的起源、基本原理、管理職能、管理方法等方面的知識，重點闡述決策、計劃、組織、領導、控制、創新等管理職能。

8.美學[00037]

本課程系統闡述美學的理論體系與基本范疇，內容包括：審美的本質內涵與發展歷史；審美經驗的要素與模式；形式美的構成要素與發展變遷；技術美、社會美、自然美、藝術美的審美內涵；優美、崇高、悲劇、喜劇、丑等審美范疇的理論內涵；美育的內涵與具體展開等。要求掌握美學的基本原理、范疇，從而提高分析與判斷的美能力。

9.中國文化概論[00321]

本課程主要內容包括中國文化的歷史發展脈絡，中國傳統的生產生活文化、制度文化、精神文化、語言文字文化，以及中國文化的對外交流。通過本課程的學習，掌握關于文化的基本概念，了解中國文化發展的地理環境、歷史脈絡等知識，提高文化素養。

10.廣告攝影[13690]

本課程主要介紹廣告攝影的概念、特征、要求、原則和基本技法，攝影器材的選擇和使用、攝影創意與視覺表現的手法，不同門類題材的廣告攝影創作法則等內容。通過本課程學習，提升廣告攝影的審美素養及實踐能力。

11.新聞道德與媒介法規[14475]

本課程全面介紹媒體融合傳播背景下的道德、倫理及法律相關問題。課程全面呈現新聞道德的底線，新聞職業道德規范和業界共識標準，同時通過介紹不同的分析工具，重點探討各種常見的倫理議題進行討論，全面展現國內外新聞傳播法規發展情況。

12.品牌形象設計[14057]

本課程主要介紹品牌形象的內涵及要素，品牌形象設計的概念、范疇、類型及演進歷史，品牌形象設計的策劃流程和實踐方法等內容。課程重點呈現品牌形象設計基本原理和方法，重點提升品牌形象設計的實際動手能力。

13.社會學概論[00034]

本課程旨在理解社會學的基本概念、理論和研究方法，認識社會結構、社會過程和社會問題，培養批判性思維和社會研究技能，以及分析和解決社會問題的能力。通過學習，能夠運用社會學的視角和方法來觀察和解釋社會現象，為進一步的學習和實踐打下堅實基礎。

14.廣告策劃與創意[11009]

本課程主要介紹廣告策劃的概念、地位、意義、內容與步驟、特性與原則，廣告策劃中的市場調查、戰略規則、策略制定、效果測定等相關理論，廣告創意的基本理論、原則、形態和手法等。課程全面呈現了廣告策劃與創意的有關基礎理論，注重對廣告策劃和創意實踐能力的提升。

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