市場營銷（專升本）

專業(yè)代碼：120202

專業(yè)名稱：市場營銷

培養(yǎng)目標：

本專業(yè)培養(yǎng)具有較高的文化素養(yǎng)和較強的社會責(zé)任感，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要，具備管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)技能，有一定的數(shù)學(xué)思維能力，具有創(chuàng)新精神，能夠在企事業(yè)單位及政府部門從事市場調(diào)研、市場開發(fā)、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務(wù)策劃等營銷與管理方面工作的較高素質(zhì)的應(yīng)用型專門人才。

培養(yǎng)要求:

本專業(yè)要求掌握市場營銷學(xué)及相關(guān)管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的基本理論和基本知識，具備市場調(diào)研、產(chǎn)品管理、廣告及公關(guān)策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發(fā)與維護的基本能力，具有產(chǎn)品（服務(wù)）銷售市場開發(fā)、客戶服務(wù)支持、渠道管理與維護以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的實際能力。主要包括：

1.掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)學(xué)科的基本理論、基本知識；

2.掌握從事市場營銷工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具備獨立開展市場營銷策劃和管理，以及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；

4.熟悉國家市場營銷領(lǐng)域的方針政策與法律法規(guī)，以及國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

5.了解市場營銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢，以及電子商務(wù)、國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)知識；

6.具有一定的營銷管理領(lǐng)域科學(xué)研究和實際工作能力，滿足相關(guān)行業(yè)的工作需求；

7.具有較強的文字寫作、語言表達、人際溝通、信息獲取、外語及計算機應(yīng)用等方面的能力；

8.具備較強的對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

課程設(shè)置要求：

本專業(yè)考試課程不得少于 14 門，總學(xué)分不得少于 71 學(xué)分。

實踐性環(huán)節(jié)及要求：

1.含實踐的課程及實踐所占學(xué)分：網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（2）、網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新管理（5）、搜索引擎營銷（6）。

2.可根據(jù)實際情況自主安排社會實踐活動。

3.畢業(yè)論文。

市場營銷（專升本）專業(yè)課程設(shè)置表

專業(yè)代碼：120202

市場營銷（專升本）專業(yè)課程替換表

專業(yè)代碼：120202

市場營銷（專升本）專業(yè)銜接計劃設(shè)置表

專業(yè)代碼：120202