根據福建省教育考試院發布的《福建省高等教育自學考試專業計劃（2023年版）》知悉，福建省預計2024年開考新發布的2023年版專業計劃，其中，福建自考市場營銷（專科）專業計劃（2023年版）如下：

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學和國家考試三者相結合的高等教育形式，它是我國社會主義高等教育體系的重要組成部分。

本專業培養具有良好職業道德和人文素養，適應社會主義市場經濟需要，具備經濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯網+”和新媒體等為背景的企事業單位從事網絡營銷、市場調查、營銷推廣與策劃、客戶關系管理、新媒體運營、基于計算機的大數據銷售管理等營銷業務及管理等方面工作的應用型人才。

二、學歷層次和規格

本專業為高等教育專科層次。根據高等教育自學考試的特點，注重考核應考者掌握基礎知識的程度，以及應用基礎知識分析問題和解決實際問題的能力。故其專業培養規格相當于全日制普通高校相應專業專科水平，但專業課程的設置更具合理。本專業考試課程15門，總學分71學分。其中必設課程11門，共計50學分；選設課程4門，共計21學分。考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數。

三、培養目標與基本要求

（一）培養目標

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、職業道德和創新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業能力和可持續發展的能力，具備經濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯網+”和新媒體等為背景的企事業單位從事網絡營銷、市場調查、營銷推廣與策劃、客戶關系管理、新媒體運營、基于計算機的大數據銷售管理等營銷業務及管理等方面工作的高素質技術技能人才。

（二）培養要求

本專業要求掌握經濟學、管理學以及市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調查、市場預測、營銷策劃、客戶關系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結合“互聯網+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關系管理和渠道管理的實際應用能力。主要包括：

1.掌握經濟學、管理學、市場營銷學等學科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經濟現象，探求經濟管理運行的基本規律；

2.掌握經濟學、管理學及市場營銷學領域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運用到具體工作中；

3.熟悉國家經濟領域的方針、政策和法規以及基本的國內外市場營銷慣例和規則，具備運用所學分析和解決實際問題的能力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語及計算機應用基礎；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢，具有電子商務、國際貿易、網絡技術、大數據等方面的相關基礎知識；

6.具備獨立開展營銷實踐的調查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關企業的工作要求；

7.具備一定的創新創業思維和能力，符合大眾創新萬眾創業的時代要求。

四、課程設置與學分