一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

高等教育自學考試電子商務專業（專科），是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，適應社會主義市場經濟條件下數字經濟的快速發展，滿足社會對電子商務專門人才的需求而設置的。本專業根據高等教育自學考試的特點，注重考生掌握電子商務基本理論、基本知識和基本技能，具備分析和解決問題的基本能力。

二、學歷層次及規格

本專業為高等教育自學考試專科層次，在總體上與普通高等教育專科同類專業的水平相一致；各門課程考試以百分制計分，60分為及格；每門課程考試及格后，獲得該課程相應的學分。

凡取得本專業考試計劃規定的15門課程合格成績，學分累計達到73學分，其他考核及思想品德經鑒定達到畢業要求的，發給高等教育自學考試電子商務專業專科畢業證書，國家承認其學歷。

三、培養目標與基本要求

培養目標：本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、職業道德和創新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業能力和可持續發展的能力，具備電子商務等方面的基本知識和基本能力，能夠在各類企事業單位從事電子商務以及相關管理工作的高素質技術技能人才。

基本要求：本專業要求掌握電子商務基本理論和基本知識，獲得電子商務領域科學研究方法和社會實踐能力等方面的基本訓練，具備電子商務相關實際應用能力。

四、課程設置與學分

專業代碼：530701                       專業名稱：電子商務（專科）

五、主要課程說明

1.經濟學原理（初級）

經濟學原理（初級）課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授經濟學的基本概念、理論和基本方法，以及基本的微觀經濟理論與宏觀經濟理論等內容。通過本課程學習，使考生理解經濟運行的基本規律，獲取微觀經濟問題與宏觀經濟問題的實踐經驗，培養考生運用經濟學的基本理論與基本方法，規范分析經濟問題的能力。

2.管理學原理（初級）

管理學原理（初級）課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授管理的概念、管理學發展的歷史，以及管理環境和管理職能（決策與計劃、組織、領導、激勵與溝通、控制）等內容。通過本課程學習，使考生了解和掌握管理學的基本理論、基本方法和管理技能，注重理論聯系實際，培養考生的管理意識和創新思維，具備分析與解決一些管理問題的能力，為后續學習其他課程打下基礎。

3.基礎會計學

基礎會計學課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授會計的基本理論、基本方法和基本技術，包括會計核算方法的理論及會計憑證填制、賬簿登記、報表編制等實務操作相關內容。通過本課程學習，使考生了解會計的地位和作用，理解會計工作組織的內容，掌握會計的基本理論與技術，為相關課程的學習和知悉企業運作奠定基礎。

4.市場營銷學

市場營銷學課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授市場營銷概論、市場營銷調研與策劃、市場營銷環境與競爭分析、購買行為與目標市場選擇、市場營銷組合策略、市場營銷的組織和控制等內容。通過本課程學習，使考生掌握市場營銷學的基本概念、基本理論、基本方法和管理流程，了解市場營銷的新發展,提高分析和解決市場營銷問題的能力，為后續學習其他專業課程打下基礎。

5.電子商務概論

電子商務概論課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要研究電子商務的基本理論及實務操作，主要講授電子商務概念與技術基礎、電子商務模式、電子商務戰略與生產、電子商務市場與網絡營銷、電子商務采購與物流、公共政策問題等內容。通過本課程學習，使考生掌握電子商務的基本概念、基礎知識和基本理論，了解電子商務的技術基礎和發展趨勢，提高分析和處理電子商務實際問題的能力。

電子商務概論（實踐）

電子商務概論（實踐）是電子商務概論課程的實踐性環節部分，通過電子商務軟件，對電子商務運行、電子商務支付、電子商務物流和企業電子商務等基本過程進行實務操作，使考生熟悉電子商務主要業務模塊構成，增強業務流程細節的實操能力。

6.網頁設計與制作

網頁設計與制作課程是本專業的專業基礎課程。本課程主要講授各種網頁制作技術的基礎理論，強調網頁制作的實際應用等。通過本課程學習，使考生理解網頁制作的基本概念和理論，掌握網頁設計工具及使用方法，熟悉電子商務系統的制作技術。

網頁設計與制作（實踐）

網頁設計與制作（實踐）是網頁設計與制作課程的實踐性環節部分，通過實踐使考生能夠實際設計與處理電商系統中商品圖、優惠券、商家等常用元素，能夠設計和制作網頁，建立規范的站點，熟悉電商網站綜合開發的全過程。

7.電子商務運營管理

電子商務運營管理課程是本專業的專業課程。本課程主要講授電子商務運營管理概述、電子商務運營管理的基本框架、產品運營、網站運營、客戶運營、電子商務與物流、電商團隊運營、企業電子商務運營管理應用、網店運營等內容。通過本課程學習，使考生能結合電子商務運作的規律，掌握完整而詳盡的電子商務運營管理基礎知識。

電子商務運營管理（實踐）

電子商務運營管理（實踐）是電子商務運營管理課程的實踐性環節部分，通過實踐使考生掌握網上開店流程、店鋪運營、網店客服與物流管理、數據運營管理、社群運營等方面的操作步驟和方法。

8.跨境電子商務實務

跨境電子商務實務課程是本專業的專業課程。本課程主要講授跨境電子商務的商業模式、主流跨境電商平臺、跨境電商網絡營銷、跨境電商物流與通關、跨境電商客戶服務與溝通、相關數據分析及法律法規等內容。通過本課程學習，使考生了解國際貿易常識、跨文化交流、相關法律法規等知識，培養考生電子商務技能，提升其國際貿易和綜合拓展的能力。

跨境電子商務實務（實踐）

跨境電子商務實務（實踐）是跨境電子商務實務課程的實踐性環節部分，通過單人全角色任務學習和分角色小組實驗，了解跨境B2C出口商務的概貌，體驗跨境B2C出口業務模式及業務流程。特別是對有別于傳統電商的跨境支付、跨境物流、海關監管等支撐服務及相關知識有一個概念性認識，同時了解國際貿易常識、跨文化交流、相關法律法規等知識。

9.電子商務法

電子商務法課程是本專業的專業課程。本課程主要講授電子商務法的基本內容，以及電子商務主體、電子合同、電子支付、跨境電商、電子商務知識產權、電子商務財稅和電子商務糾紛解決等方面的法律制度及機制。通過本課程學習，使考生掌握電子商務法律各分支的基本概念和基本法律制度，培養考生運用電子商務法律分析和解決電子商務實際問題的能力。

10.電子商務數據分析

電子商務數據分析課程是本專業的專業課程。本課程主要講授電商數據分析指標和統計基礎、網店運營數據分析、電子商務網站訪問數據統計分析及數據挖掘、電子商務大數據分析等內容。通過本課程學習，使考生掌握數據采集和數據處理的知識、方法和工具；能夠根據數據分析的目的和主題，對采集到的數據進行處理；能夠監測運營數據，及時發現數據異常，完成數據圖表和報表的制作。

電子商務數據分析（實踐）    電子商務數據分析（實踐）是電子商務數據分析課程的實踐性環節部分，根據企業數據采集需求，對市場數據、運營數據、產品數據進行采集；根據數據分析目標對數據進行分類處理和描述性分析；根據企業數據監控和報表制作要求監控運營數據，發現并反饋異常數據，制作數據圖表和數據報表，通過實踐使考生具備電子商務數據分析初級水平。

六、實踐性環節學習考核要求

高等教育自學考試電子商務專業（專科）實踐性環節考核的課程包括：計算機應用基礎（實踐）、電子商務概論（實踐）、網頁設計與制作（實踐）、電子商務運營管理（實踐）、跨境電子商務實務（實踐）、電子商務數據分析（實踐），其考核要求如下。

（一）計算機應用基礎（實踐）

1.考核目的：要求考生掌握計算機的基本操作技能和常用辦公軟件的使用方法，能利用計算機搜索數據、處理數據等，了解計算機網絡和計算機多媒體技術，具備使用計算機解決學習和工作中實際問題的能力。

2.考核內容：計算機操作系統的功能和基本操作方法；常用工具軟件（文字處理Word、表格處理Excel、演示文稿制作Powerpoint等）的基本使用方法；計算機網絡和計算機多媒體技術。

3.考核方式：上機考核。

4.考核標準：

（二）電子商務概論（實踐）

1.考核目的：通過實踐，考生可以了解電子商務的主要內容和基本過程，包括電子商務各商業模式的運作流程、電子商務支付、電子商務物流和企業間電子數據交換，并具備對業務進行實踐操作的能力。

2.考核方式：上機考核。

3.考核內容及考核標準：

（三）網頁設計與制作（實踐）

1.考核目的：通過實踐，使考生掌握電子商務網站設計的基本原則和基本方法，熟悉HTML語言特點和CSS層疊樣式表的應用方法，掌握Photoshop工具處理產品圖像、設計網頁元素、設計網站界面的方法和技巧，掌握Dreamweaver工具創建網站和設計網頁的方法，掌握表單應用及搭建動態網站平臺的方法。

2.考核方式：上機考核。

3.考核內容及考核標準：

（四）電子商務運營管理（實踐）

1.考核目的：通過實踐，使考生了解電子商務運營管理的主要內容和基本過程，包括網上開店流程、店鋪運營、網店客服與物流管理、數據運營管理、社群運營等內容，初步具備電子商務企業運營管理的基本能力。

2.考核方式：上機考核。

3.考核內容及考核標準：

（五）跨境電子商務實務（實踐）

1.考核目的：跨境電子商務實務通過實踐環節的單人全角色任務學習和分角色小組實驗，能夠了解跨境B2C出口商務的概貌，體驗跨境B2C出口業務模式及業務流程，幫助考生系統掌握從事跨境電商的各項知識與技能。

2.考核方式：上機考核。

3.考核內容及考核標準：

（六）電子商務數據分析（實踐）

1.考核目的：通過實訓，使考生能夠根據企業數據采集需求，熟練使用數據采集工具和方法，對市場數據、運營數據、產品數據進行采集；能夠根據數據分析目標，使用Excel等數據處理工具對數據進行分類處理和描述性分析；能夠根據企業數據監控和報表制作要求，監控運營數據，發現并反饋異常數據，制作數據圖表和數據報表。

2.考核方式：上機考核。

3.考核內容及考核標準：

七、其他必要的說明

接續本科專業舉例：電子商務、市場營銷、物流管理等。