中國古代寫文章有“鳳頭、豬肚、豹尾”之說，“鳳頭”就是能夠令人讀后立刻產生興趣、欲罷不能的開頭。消息的導語就相當于“鳳頭”，很多資深記者在導語的寫作上無不煞費苦心，反復推敲。有一種比較流行的說法是：如果記者不能在導語中表現出水平，他就是沒水平。可見導語寫作的重要性。

　　導語即消息的開頭部分，以簡練的文字引導閱讀、引起興趣或引發關注，通常是消息開頭的第一句話或第一段話。

　　導語寫作更初要求新聞六要素齊全，稱之為“全型導語”，具有很強的概括性，閱讀導語就能知道消息基本內容，但寫作處理不好，往往會造成冗長、枯燥、不分輕重主次的弊病，于是導語寫作又發生了變革，出現了第二代導語，即“部分要素式”導語。這種導語只寫更具概括力、感染力的部分要素，簡潔明了。至今，這種寫法還比較普遍。但隨著時代發展，導語新的寫法還在不斷翻新，已有第三代、第四代導語之說?？傮w看來，導語寫作呈現突破固定模式的趨勢，其重心由提煉內容逐漸轉向了吸引讀者。

　　導語寫作有多種方法，常用的有以下幾種：

　　①敘述式，也叫概述式、摘要式。采用敘述的方法，簡要地把消息中更具新聞價值的事實或思想，直接表述出來。如《14名下崗工競得道路保潔權》的導語：

　　本報青島訊（記者于曉波畢華德）3月24日上午，隨著青島市教師之家禮堂中一聲聲清脆的拍賣槌聲，青島市市南區14條道路保潔權被下崗職工和失業人員在競標中奪走。這是青島市首次用拍賣形式對環衛崗位招標。

　　——1998年3月30日《大眾曰報》

　?、诿鑼懯健Ｒ陨鷦泳唧w的描寫入手，通過新聞事實的某個更具特色的側面或場景，造成身臨其境的效果。如新華社的一則人物消息《萬米紅霞》的開頭：

　　新華社南京（1996年）5月7日電（記者楊明）身穿紅衣、紅褲的王軍霞依然沒有抖開神秘的面紗。這位被譽為“東方神鹿”的姑娘不動聲色地站在跑道上。

　　③評論式。在概述新聞事實的同時，對人物或事件展開評論，揭示新聞的價值或意義。如第10屆中國新聞獎一等獎消息作品《“天體大十字”預言宣告破產》的導語：

　　新華社北京1999年8月18日電 世界各地的天文學家證實，8月18日沒有發生特殊的天文現象，更沒有發生地球毀滅這樣的大劫難。世界各地的人們像往常那樣度過了平靜的一天，“天體大十字”這一“末世論”預言宣告破產。

　?、茉O問式。以問題的形式，激發讀者的好奇與興趣，然后通過事實的陳述逐漸揭示答案。例如《尋找“血肉”鋼板的下落》的導語：

　　4月18日，清河特殊鋼公司。32名工人的生命在瞬間被鋼水吞噬，釀成中國鋼鐵史上更慘痛的事故。在事情塵埃落定后，這塊特殊的鋼板去向了何方？

　　——2007年5月24日《南方周末》

　　⑤引語式。通過引用消息人物的話語或權威性的評論點明題旨，或以俗語、警句、名言的形式引出新聞事實。例如《“院士崇拜”不可過度》的導語：

　　“也許只是投票時的一票之差，院士與非院士的境遇從此就有了天壤之別。”昨天，聚焦“自主創新”的院士圓桌會議，席間插出一段題外話。中國科協主席、中科院院士周光召甚至當場提議，希望在座的13位院士就現行院士制度聯名在明年的兩院院士大會上提出改革倡議。

　　——2005年11月16日《文匯報》

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