課程名稱：廣告設計與創意

　　課程代碼：00755

　　第一部分：課程性質與學習目的

　　一、課程性質與特點

　　本課程是河北省自學考試數字媒體藝術專業的必修課程，是為了使應考者掌握廣告設計的基本理論、基本知識和提高實踐應用能力而設置的一門專業課程。

　　本課程以廣告設計的基本理論和基本方法為主要內容，重點介紹了廣告設計的一些基本概念及其實際應用，并詳細介紹了廣告設計的現狀與發展趨勢、設計的原理與方法以及廣告設計的交叉學科的相關知識，是一門理論聯系實際，應用性較強的課程。

　　二、課程設置的目的與要求

　　本課程的設置要求應考者比較全面系統地掌握廣告設計的基本概念、基本理論和基本方法；規范地掌握廣告設計的基本范疇和術語，以便熟練運用基本原理與基本方法解決實踐中遇到的實際問題，勝任廣告設計以及其它與廣告設計相關的專業工作，從而達到當代廣告業對高素質廣告人才提出的要求。

　　三、與其它課程的關系

　　本專業的專業基礎課程主要有藝術欣賞、構成基礎等課程，主要培養考生審美能力、鑒賞能力、創意設計能力和素材采集能力，專業核心課程主要培養考生的平面創意設計能力，而廣告設計與創意作為專業拓展課程，主要是為了深化和拓展考生的專業技能，所以，專業基礎課程和專業核心課程是本課程的基礎，而本課程又是專業基礎課程和專業核心課程的深化和提高，與圖形創意課程相互配合，用于拓展考生廣告創意方面的技能，提升就業能力。

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