課程名稱(chēng)：會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)

　　課程代碼：03872

　　第一部分：課程性質(zhì)與學(xué)習(xí)目的

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　本課程是河北省高等教育自學(xué)考試會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)（獨(dú)立本科段）的一門(mén)專(zhuān)業(yè)課程。該門(mén)課程系統(tǒng)介紹了會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的基本知識(shí)和規(guī)律，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論和會(huì)展活動(dòng)特點(diǎn)的結(jié)合，既強(qiáng)調(diào)對(duì)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)基本理論的掌握，更強(qiáng)調(diào)對(duì)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)技能的實(shí)際運(yùn)用，力求實(shí)現(xiàn)一般原理和實(shí)踐方法的統(tǒng)一。

　　本課程是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)，研究以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。

　　二、課程設(shè)置的目的和要求

　　設(shè)置本課程，為了使考生能夠掌握會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的基本理論和會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略，掌握不同類(lèi)型的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的方式和途徑，了解不同利益主體開(kāi)展活動(dòng)的具體方法，更好地掌握會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)相關(guān)操作技能，進(jìn)行各種組合開(kāi)展會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。

　　通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要求考生了解會(huì)展業(yè)所包括的主要利益主體，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論，并通過(guò)“市場(chǎng)-產(chǎn)品-銷(xiāo)售”的主線(xiàn)，掌握會(huì)展業(yè)的主要利益主體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律和主要市場(chǎng)活動(dòng)，并通過(guò)學(xué)習(xí)海外會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)案例分析，了解不同利益主體開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的具體方法和營(yíng)銷(xiāo)技巧，重點(diǎn)掌握城市會(huì)展業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)議場(chǎng)地營(yíng)銷(xiāo)、展覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、展覽場(chǎng)館營(yíng)銷(xiāo)、參展商營(yíng)銷(xiāo)等會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的主要營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　三、與其它課程的關(guān)系

　　本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在會(huì)展業(yè)中的運(yùn)用，是特殊和一般的關(guān)系。它與會(huì)展概論、會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)展服務(wù)與管理等專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程成平行關(guān)系，它與會(huì)展策劃、節(jié)事活動(dòng)策劃、會(huì)展項(xiàng)目管理、會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)與管理成縱向關(guān)系，是抽象與具體的關(guān)系。

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