課程內(nèi)容與考核要求

　　第十六章　壟斷競爭

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過本章學(xué)習(xí)，要求考生了解寡頭與壟斷競爭的概念；了解壟斷競爭市場的特征；掌握壟斷競爭市場的短期均衡與長期均衡；理解壟斷競爭對社會福利的影響；了解支持與反對廣告的主要觀點；可以解釋廣告如何作為質(zhì)量信號；了解支持與反對品牌的主要觀點；掌握完全競爭、壟斷競爭與壟斷三種市場結(jié)構(gòu)的對比。

　　二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

　　16.1在壟斷和完全競爭之間16.2差別產(chǎn)品的競爭16.2.1短期中的壟斷競爭企業(yè)16.2.2長期均衡16.2.3壟斷競爭與完全競爭16.2.4壟斷競爭與社會福利16.3廣告16.3.1關(guān)于廣告的爭論16.3.2作為質(zhì)量信號的廣告16.3.3品牌16.4結(jié)論

　　三、考核知識點與考核要求

　　（一）在壟斷和完全競爭之間（重點）

　　識記：①寡頭的概念；②壟斷競爭的概念。

　　領(lǐng)會：①壟斷競爭市場的特征；②市場結(jié)構(gòu)的四種類型及其特征與區(qū)別。

　　（二）差別產(chǎn)品的競爭（重點）

　　領(lǐng)會：①壟斷競爭市場的短期均衡；②壟斷競爭市場的長期均衡；③壟斷競爭對社會福利的影響。

　　綜合運用：壟斷競爭與完全壟斷的比較。

　　（三）廣告（一般）

　　領(lǐng)會： ①支持與反對廣告的主要觀點；②廣告作為質(zhì)量信號的分析；③支持與反對品牌的主要觀點。

　　（四）結(jié)論（重點）

　　綜合運用：完全競爭、壟斷競爭與壟斷三種市場結(jié)構(gòu)的對比。

　　四、本章關(guān)鍵問題

　　（1）壟斷競爭的概念；（2）壟斷競爭市場的特征；（3）壟斷競爭市場的短期均衡與長期均衡；（4）壟斷競爭對社會福利的影響；（5）支持與反對廣告的主要觀點；（6）廣告作為質(zhì)量信號的解釋；（7）支持與反對品牌的主要觀點；（8）完全競爭、壟斷競爭與壟斷三種市場結(jié)構(gòu)的對比。

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