課程名稱：民航市場營銷

　　課程代碼：05108

　　第一部分：課程性質與學習目的

　　一、課程性質與特點

　　本課程是高等教育自學考試交通運輸專業所開設的專業基礎課之一。通過本課程的學習使學生比較系統的了解市場營銷的基本理論，以及它們在航空運輸業中的應用，本課程按實用的方法組織，說明航空運輸業有關市場營銷活動的決定和管理的基本規律，培養學生較強的民航營銷實踐能力。

　　二、課程設置的目的和要求

　　設置本課程，為了使考生能夠掌握市場營銷基本理論在民航運輸企業中的應用，培養較強的營銷實踐能力，以勝任民航企業中的市場營銷工作，并保障航空運輸企業能按市場需求組織生產，在滿足消費者需求的同時不斷的提高經濟效益。

　　通過本課程學習，要求考生正確理解航空市場營銷的基礎知識和基本理論，熟悉民航市場部門工作各環節的業務內容和航空市場營銷基本規律，了解航空市場的基本特點、市場細分和航空公司產品，掌握航空市場營銷計劃的制定技巧，及實施營銷計劃的基本技能和方法，

　　三、與其它課程的關系

　　本課程是在考生掌握民航企業管理學、市場營銷學的基本原理的基礎上，著重研究并掌握民航市場營銷的任務、內容、技術和方法，學會運用市場營銷的基本原理、概念、原則和方法來解決航空運輸市場中具體問題的實用型學科。民航企業管理學和市場營銷學的基本理論和更新研究成果，為民航市場營銷的理論和實務奠定了科學基礎。

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