請分析“統一”牌方便面是如何成功地利用廣告引起消費者注意的。
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20世紀90年代初，在方便面的廣告大戰中，“康師傅”方便面以“好吃看得見”一語深入人心。“統一”牌方便面知難而進，以古喻今，廣告畫面上出現一位古代戎裝勇士，威風凜凜地喊出“統一面”，給人以熱烈的情緒感染，取得了初步成績。這種宣傳持續了一段時間以后，企業又推出了與前一廣告格調不同的畫面；一男一女像拉家常一樣，娓娓道出各自喜歡“統一面”的理由，不知不覺中縮短了與消費者的距離。
問題：請分析“統一”牌方便面是如何成功地利用廣告引起消費者注意的。
查看答案解析
【正確答案】
（1）商品廣告成功的基礎在于能否引起消費者的注意。（3分）
（2）消費者對廣告的注意往往是無意注意，受到刺激以后，引起興趣，才能轉為有意注意。（3分）
（3）“統一”牌方便面的第二個廣告與第一個廣告形成對比，使有意注意“統一”牌方便面的消費者進一步注意到新的廣告詞，加深了消費者對產品的認知。（2分）結合案例說明。（2分）
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