29874　　POP廣告設計（實踐）

　?、?課程性質與設置目的要求

　　目的：

　　1、了解POP廣告的的歷史和發展，了解POP廣告在廣告行業中的特殊屬性和地位；

　　2、聯系其它課程，基本掌握POP廣告的創意設計，制作技巧；

　　3、為未來的POP廣告設計工作培養基本技能。

　　要求：

　　掌握POP廣告制作技術，熟練掌握電腦設計POP廣告和手繪POP廣告的繪制方法、材料選擇和安裝固定方法。

　　Ⅱ 考試目標（考核要點）

　　一、POP廣告概述

　　1、POP廣告的概念，發展歷史。

　　2、當代POP廣告的現狀。

　　二、POP廣告的作用及產生的途徑

　　1、POP廣告對于任何經營形式的商業場所，都具有招攬顧客，促銷商品的作用。

　　2、對于企業具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。

　　三、POP廣告的構思與創意

　　1、POP廣告宣傳商品或服務分析

　　2、POP廣告宣傳對象分析

　　3、POP廣告宣傳意境的策劃

　　4、POP廣告畫面風格分析

　　5、POP廣告文案分析

　　四、POP廣告的基本類型之一——手繪POP廣告

　　1、手繪POP廣告的產生和其優、缺點

　　2、手繪POP廣告佳作賞析

　　3、手繪POP廣告的繪制技巧學習

　　4、完成手繪POP廣告作業

　　五、POP廣告的基本類型之二——電腦POP廣告

　　1、電腦POP廣告的發展、形式與展示工具

　　2、電腦POP廣告作品賞析

　　3、電腦POP廣告作品演示

　　4、電腦POP廣告的主要制作軟件學習

　　5、完成電腦POP廣告作業

　?、?有關說明和實施建議

　　為使大綱的規定在個人自學、社會助學和考試命題中得到切合實際的貫徹落實，特作如下說明，并提出實施建議。

　　一、關于考試目標的說明

　　為使考試內容具體化和考試要求標準化，本大綱在列出考試知識點的基礎上，綜合各章的知識點與目標，以合理的制定本課程的考核目標，目的在于準確地檢驗自學應考者的學習結果，從而使之更有目的地系統的、重點的學習本課程的教材，也使社會助學者能夠更全面地，有針對性地分層次進行輔導。同時，它也使考試命題能夠更加明確其范圍，從而比較準確地安排試題的知識能力層次的準確度。

　　二、關于自學教材

　　董景寰、盧國英、姜智彬、田新民著，《POP廣告設計》（第二版），上海人民美術出版社，2006年。

　　三、自學方法與社會助學提示

　　1、無論是自學還是社會集中輔導，都應該以指定教材為基礎，以大綱所開列的考試要點為重點，認真全面地掌握POP廣告的創作目的、宣傳目的，理解POP廣告的構思和創意過程；POP廣告制作技術，熟練掌握電腦設計POP廣告和手繪POP廣告的繪制方法，材料選擇和安裝固定方法。

　　2、結合課題，多做練習，能更為有效地開拓學生的思維。

　　四、關于命題考試的要求

　　本課程的命題要求，應根據本大綱所規定的考試內容和考試目標來確定范圍?？荚嚸}適當突出重點。選擇具有一定代表性和普遍性的知識點。但也要考慮到命題考試作為課程結業考試應包含相當水準與要求。因此命題中也會設置一定難度的內容也是情理之中的事。廣大考生應選擇POP廣告佳作進行賞析，提高自己的整合策劃及創意能力，增強自己的廣告設計實戰能力和溝通與協作能力。