河北省07年下半年企業知識產權管理自學考試大綱

2007-07-18 09:46:00 文章來源：字體：大小打印

企業知識產權管理（5319）自學考試大綱

　　Ⅰ課程性質與設置目的要求

　　《企業知識產權戰略》課程是全國高等教育自學考試經濟管理類國際貿易專業本科的一門專業課，是為培養和檢驗自學應考者的知識產權基本理論、基本知識和基本技能而設置的。

　　《企業知識產權戰略》是在社會主義市場經濟條件下，貫徹改革開放方針，總結國際市場通行的知識產權基本理論與實踐編寫的教材，具有環境適應性、理論系統性和應用靈活性等特點。根據自考計劃要求，本課程把基礎知識產權原理和企業發展戰略緊密結合起來，立足中國與國際市場，充分利用國內和國外兩種資源，以己為本，面向國際。在考試命題中應充分體現本課程的性質與特點。

　　設置本課程的目的要求是：使自學應試者系統掌握知識產權基本理論及在企業管理與決策中的應用，全面了解知識產權在企業特別是國有大中型企業中的指導作用。培養和提高正確分析和解決企業知識產權保護中的各種問題的能力。

　　Ⅱ 課程內容

　　第一章知識產權基本原理

　　學習目的和要求

　　本章是對知識產權學的全面概述，為學習本課程、從事企業管理活動奠定理論和體系基礎。學習本章，應系統掌握知識產權的概念及其相關概念。在了解這些知識和理論的基礎上，把它們融入企業管理的體系之中，從而更好地應用于實踐。

　　第一節知識產權引論

　　一、知識產權及其相關概念

　　知識產權是指在科學、技術、文化、藝術、工商等領域內、人們基于自己的智力創造性成果和經營管理活動中標記、信譽、經驗、知識而依法享有的專有權利。

　　二、知識產權的屬性與特征

　　（一）知識產權的屬性

　　1、知識產權的無形性

　　2、知識產權的民事權利性、私權性

　　3、知識產權的法定性

　　4、知識產權具有人身權與財產權的融合性

　　5、知識產權的社會性

　　（二）知識產權的特征

　　1、知識產權的專有性

　　2、知識產權的地域性

　　3、知識產權的時間性

　　三、知識產權的制度價值

　　（一）確認知識產品的產權歸屬，保護知識產品創造者的權益，激勵知識產品創造的需要

　　（二）經濟、文化、社會發展的需求

　　第二節知識產權的產生及在當代社會的發展

　　一、知識產權保護的產生

　　（一）封建社會的“特權”與知識產權的起源

　　（二）知識產權在財產權地位中的確立過程

　　二、知識產權保護的發展階段

　　從19世紀中后期至今經歷了三次飛躍。

　　三、當代知識產權制度發展的特點

　　（一）知識產權私權化因素在增強

　　（二）知識產權國際保護制度趨于完善

　　（三）地區性的知識產權合作與協調在加強

　　（四）發達國家與發展中國家在知識產權保護與協調上存在矛盾與沖突

　　四、知識產權發展的新趨勢

　　（一）知識產權與當代國際政治，特別是經濟貿易關系日益密切

　　（二）高新技術開辟了知識產權保護的新領域，并對知識產權制度提出了更高的法律要求，知識產權制度在保護高新技術及其產業方面將發揮更加重要的作用

　　（三）知識產權國際化趨勢將進一步增強

　　五、知識經濟時代的知識產權

　　在知識經濟條件下，知識發揮著重要作用，而真正起主導作用的是知識產權，知識產權對經濟增長的重要性比以往任何時候都明顯，已被視為發展經濟、創造財富的重要工具。

　　第三節知識產權的保護

　　一、知識產權保護的體系

　　（一）知識產權的立法保護體系

　　（二）知識產權的行政保護體系

　　（三）知識產權的司法保護體系

　　（四）仲裁及其他非訴訟保護體系

　　二、知識產權的保護范圍

　　（一）專利權的保護范圍

　　（二）商標權的保護范圍

　　（三）著作權的保護范圍

　　三、知識產權侵權行為及其界定

　　（一）知識產權侵權行為之界定

　　知識產權侵權行為從理論上講是一種對絕對權的損害，因而應當承認對這種行為的不作為請求權。

　　（二）知識產權被侵犯后的法律救濟

　　1.民事救濟

　　（1）停止侵害

　　（2）損害賠償

　　2.行政救濟

　　3.刑事制裁

　　第二章企業知識產權戰略概論

　　學習目的和要求

　　通過本章學習，要求學生對知識產權戰略的概念及相關知識進行了解和掌握。主要了解戰略的幾點認識，了解知識產權戰略的概念與特征，掌握知識產權權利的內容分類，了解并掌握知識產權戰略的法律保障和重要意義。

　　第一節關于戰略的幾點認識

　　戰略的幾點認識如下：

　　第一，戰略涉及的是帶有全局性的、影響發展全局的重大問題。

　　第二，戰略具有系統結構。

　　第三，戰略本身具有層次性。

　　第二節知識產權戰略與企業

　　一、知識產權戰略、企業知識產權戰略的概念與特征

　　1、知識產權戰略的概念

　　2、知識產權戰略的特征：（1）法律性（2）保密性（3）時間性和地域性（4）整體上的非獨立性

　　二、企業知識產權戰略研究的主要內容

　　主要包括企業知識產權戰略的保障體系、在企業發展中的關系、地位等方面。

　　三、企業知識產權戰略與建立現代企業制度的關系

　　（一）建立現代企業制度是我國企業改革的一個重要目標

　　（二）企業知識產權戰略對實現企業產權結構調整、資源優化配置的作用

　　（三）企業知識產權戰略對企業經濟增長方式的影響

　　第三節適合企業特點的具體的知識產權戰略

　　一、從知識產權權利內容分類

　　可以分為：企業專利戰略、企業商標戰略、企業商業秘密戰略等。

　　二、從對知識產權的運作分類

　　分為：企業知識產權管理戰略、企業知識產權利用戰略、企業知識產權價值化戰略、企業知識產權投資戰略、預防與控制知識產權投資戰略、企業知識產權保護戰略等。

　　第四節企業知識產權戰略的法律保障

　　完備的企業知識產權法律制度對企業知識產權戰略有三方面作用。

　　第三章企業專利戰略的制定與實施

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生從掌握專利戰略的概念入手，了解并掌握專利戰略的制定與實施問題。

　　第一節企業專利戰略的概念、特點及在企業戰略中的地位

　　一、企業專利戰略的概念

　　專利戰略是為獲得與保持市場競爭優勢，運用專利制度提供的專利保護手段和專利信息，謀求獲取更佳經濟效益的總體性謀劃。

　　二、企業專利戰略的特點

　　具有法律性、保密性、非獨立性、地域性、時間性、技術性等特點。

　　三、企業專利戰略在企業經營發展戰略中的地位

　　占有重要地位，在企業發展中有其獨到的功能和作用，是企業其他任何戰略或規劃不能替代的。

　　第二節企業專利戰略的構成

　　一、企業專利戰略思想

　　它是企業在一定時期對專利具有的全局性、長期性的看法和打算而形成的觀念體系。

　　二、企業專利戰略目標

　　企業專利戰略目標是指企業在一定的時期內關于專利戰略的奮斗目標，是企業專利戰略預期達到的總要求。其中，占據市場競爭優勢是企業專利戰略的終極目標。

　　三、企業專利戰略方案

　　它包括運用專利戰略取得專利權和運用專利保護手段獲得市場競爭優勢地位的策略兩方面內容。

　　四、企業專利動態調節機制

　　企業專利戰略不是靜態的，其各個組成因子既具有相對穩定性，又具有可調節的動態性。

　　五、專利政策法律

　　企業專利戰略的制定與實施必須符合一定時期的專利政策法律，否則就會無從實現專利戰略目標。

　　第三節企業專利戰略的制定

　　一、企業制定專利戰略的重要意義

　　（一）制定企業專利戰略是保護我國國內市場，振興民族工業的重要舉措

　　（二）制定企業專利戰略是保護企業知識產權，防止國有無形資產流失的需要

　　（三）制定企業專利戰略是解決企業專利與技術引進、專利與企業經營脫節，增強企業活力的重要手段

　　二、制定企業專利戰略的幾個原則

　　（一）立足于企業自身實際的原則

　　（二）將企業專利戰略納入企業經營發展總戰略中并緊密結合企業科技發展戰略加以制定

　　（三）企業專利戰略的制定要講究時限

　　（四）制定企業專利戰略應主要從技術、經濟和法律三方面考慮

　　三、企業專利戰略的制定

　　（一）企業專利戰略的立項

　　（二）前期準備工作

　　（三）企業專利戰略目標的確定

　　（四）企業專利戰略方案的選擇

　　四、企業專利戰略的實施

　　1、要經常性地跟蹤技術和市場情況的變化

　　2、企業專利戰略的實施不能輕易更改總體戰略格局

　　3、企業在實施專利戰略時要注意資源配置的狀況與問題

　　4、企業專利戰略實施技術應適時對專利戰略實施的情況進行追蹤調查，并及時反饋到下一步專利實施計劃之中

　　第四章企業常用專利戰略的運用

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生了解企業專利戰略的內容，學習并掌握進攻型專利戰略和防御型專利戰略，并能就現實中的問題進行深入探討。

　　第一節企業進攻型專利戰略

　　一、企業進攻型專利戰略的概念

　　企業進攻型專利戰略是指企業積極主動地將開發出來的技術及時申請專利并取得專利權，利用專利權保護手段搶占和壟斷市場。

　　二、企業進攻型專利戰略的內容及適用條件

　　（一）基本專利戰略

　　（二）專利網戰略

　　（三）專利有償轉讓戰略

　　（四）專利收買戰略

　　（五）專利與產品相結合戰略

　　（六）專利與商標相結合戰略

　　（七）專利回輸戰略

　　（八）專利投資與產品輸出戰略

　　（九）專利訴訟戰略

　　第二節企業防御型專利戰略

　　一、企業防御型專利戰略的概念

　　企業防御型專利戰略是指企業在市場競爭中受到其他企業或單位的專利戰略進攻或者競爭對手的專利對企業經營活動構成防礙時，采取的打破市場壟斷格局，改善競爭被動地位的策略。

　　二、企業防御型專利戰略的內容及適合條件

　　（一）取消對方專利權戰略

　　（二）文獻公開戰略

　　（三）交叉許可戰略

　　（四）利用失效專利戰略

　　（五）繞過障礙專利戰略

　　第三節進攻型、防御型專利戰略在我國企業中的運用

　　一、運用的原則

　　第一、企業應有完善的專利工作網絡

　　第二、企業應有健全的專利戰略實施組織體制

　　第三、企業應建立高效運轉的專利情報系統

　　二、企業進攻型專利戰略應注意的問題

　　（一）企業應緊密結合自身情況，確定適合于本企業環境的進攻型專利戰略

　　（二）企業應積極主動地申請專利，構建專利保護屏障

　　三、企業防御型專利戰略運用應注意的問題

　　一是預防性管理，二是防御性活動。

　　第五章企業技術創新中的專利戰略

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生了解并掌握企業技術創新與企業專利戰略的關系，企業技術創新以及相應的新產品研究、開發中的專利戰略的運用等問題。

　　第一節企業技術創新與企業專利戰略的關系

　　一、企業技術創新是企業專利戰略的重要目標

　　1、技術創新一般來說是企業獲得專利的前提

　　2、技術創新是企業新產品生產經營的前奏

　　3、技術創新的“含金量”是決定企業專利戰略發揮作用的關鍵因素

　　4、技術創新的成敗在很大程度上決定著技術專利戰略實施的成敗

　　二、實施企業專利戰略是促進企業技術創新的重要保障

　　主要體現在：

　　第一、專利保護加快了企業的智力開發，成為企業技術創新和進步的催化劑。

　　第二、專利保護有利于形成一種公平競爭的市場秩序，有利于為企業創造一個良好的進行技術創新的法律環境。

　　第三、專利保護為企業技術創新成果市場化提供了法律保障。

　　第四、在專利保護制度下，專利文獻的充分利用是企業進行技術創新必不可少的重要手段。

　　第二節企業技術創新中企業專利戰略的運用

　　一、企業專利技術研究、開發的戰略定位

　　（一）開拓型戰略

　　（二）追隨型戰略

　　（三）引進型戰略

　　二、企業專利技術研究、開發中專利戰略的運用

　　（一）制定企業專利技術研究開發計劃階段的專利戰略

　　（二）實施專利技術研究、開發計劃階段的專利戰略

　　（三）研究、開發成果完成階段的專利戰略

　　第六章企業技術引進與輸出中的專利戰略

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生了解企業技術引進和輸出中專利戰略的具體運用，掌握我國企業技術引進與輸出的現狀及運用專利戰略應注意的問題。

　　第一節企業技術引進與輸出中專利戰略的應用

　　一、專利收買戰略

　　主要適用于企業技術引進。

　　二、交叉許可戰略

　　在發達國家企業之間運用得十分頻繁。

　　一、直接導入型引進專利戰略與創新型引進專利戰略

　　（一）直接導入型引進專利戰略

　　（二）創新型引進專利戰略

　　二、專利合作戰略

　　三、專利特許經營戰略

　　四、專利與專有技術轉讓的補償貿易戰略

　　第二節我國企業技術引進、輸出的狀況與專利戰略

　　一、我國企業技術引進、輸出的現狀

　　我國企業技術引進與輸出中存在如下問題：

　　第一、企業在引進技術和產品出口時不大注意利用專利情報、造成了不應有的損失。

　　第二、企業不大注意引進技術后的消化、吸收、改進、創新工作在一些技術領域已形成長期依賴進口的被動局面。

　　第三、我國企業對向國外申請專利的熱情不夠，在國外取得的專利權數量較少。

　　二、促進我國企業引進與輸出專利戰略的運用

　　1、重視專利情報的運用

　　2、企業在引進技術后，應當重視對引進技術的開發利用，加強對引進技術的創新研究，力爭在消化、吸收的基礎上研制出更先進的技術，并及時申請專利，做到引進與創新相結合，不斷形成自己的技術優勢

　　3、企業技術引進具體專利戰略的運用，應與企業自己的技術實力、經濟實力以及企業的性質相適應

　　4、企業對在國內有優勢，在國外有產品市場的技術及時向國外申請專利

　　5、企業在產品出口時也應注意產品涉及的技術的法律問題

　　第七章企業專利申請戰略

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生了解企業申請專利與企業乃至國家的經濟實力有關，在透視我國企業專利申請狀況的基礎上，對企業專利申請的戰略問題做出探討。

　　第一節企業專利申請與經濟實力的關系

　　企業專利申請不僅反映一個企業或國家的經濟實力，而且會促進經濟的發展和外貿出口的增加。

　　第二節我國企業專利申請狀況與成因

　　我國企業專利申請量偏少，究其原因如下：

　　1、企業知識產權意識淡薄

　　2、企業領導對專利制度的作用及專利工作在企業中開展的意義認識不夠

　　3、企業缺乏激勵政策

　　第三節企業專利申請中專利戰略的運用

　　一、是否申請專利的決策

　　（一）申請專利

　　（二）作為技術秘密保密

　　（三）公開技術創新成果

　　二、申請時機的決策

　　應重視以下原則：

　　1、要充分考慮競爭對手目前的狀況

　　2、應注意技術創新街階段的保密

　　3、要考慮本企業基本發明與外圍研究開發成果專利申請的協調

　　三、專利申請種類的選擇

　　在我國可以申請專利的種類有發明、實用新型和外觀設計。

　　四、專利申請國別的選擇

　　1、有關國家專利制度狀況

　　2、企業擬在國外的活動計劃

　　3、確定產品與技術領域

　　4、確定申請國

　　第八章國外企業專利戰略對我國的啟示

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生了解和掌握日、美企業專利戰略的分析、對外貿易等問題。

　　第一節日本企業專利戰略

　　日本企業專利戰略的特點如下：

　　第一、專利立法為專利戰略實施提供法律環境，企業善于運用法律提供的便利條件申請專利，構建專利網。

　　第二、保護國內市場。

　　第三、重視海外專利申請，進攻他國市場。

　　第四、重視技術的消化與吸收，并在消化、吸收的基礎上加以改進、創新。

　　第五、將研究與開發、專利戰略、生產經營作為企業生產經營整體戰略。

　　第六、采取多種途徑，促進專利實施。

　　第二節美國企業專利戰略

　　美國企業專利戰略的特點如下：

　　第一、利用專利立法的先發明原則和實質審查制的規定，盡量將發明創造成果予以保密，更大限度地限制競爭對手利用。

　　第二、保護國內市場。

　　第三、控制他國市場。

　　第四、維護技術的壟斷優勢。

　　第三節日美企業專利戰略的基礎企業專利工作與專利管理情況簡介

　　一、專利管理機構

　　二、專利工作與管理的主要內容

　　1、宣傳普及知識產權知識，對員工進行知識產權教育和培訓

　　2、建立獎勵發明創造的制度

　　3、明確知識產權的歸屬，防止知識產權流失

　　4、預防與處理專利糾紛

　　第四節日美企業專利戰略對我國企業的啟示與調整

　　我國應做好以下幾點工作：

　　第一、專利戰略正確定位。

　　第二、提高企業科技水平，大力增加研究開發投入。

　　第三、適時引進國內外先進技術，吸收引進技術并進行創新，逐步建立自己的專利戰略體系。

　　第四、我國企業應當健全專利管理機構和專利文獻檔案，配備專利管理人員。

　　第五、強化企業專利實施，加快企業專利技術商品化進程。

　　第九章企業商標戰略的制定與實施

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生了解與掌握企業商標戰略的概念與特點。分析企業商標戰略的構成要素、企業商標戰略的制定與實施等問題。

　　第一節企業商標戰略的概念與特點

　　企業商標戰略除具有企業知識產權戰略的共性外，還有如下特點：

　　1、與名牌戰略、產品質量戰略有著內在的聯系

　　2、商標戰略與CI（企業形象）戰略亦具有內在聯系

　　3、商標戰略具有極強的市場性

　　第二節企業商標戰略的構成要素

　　一、企業商標戰略思想

　　它是企業在一定時期內對商標具有的全局的、長期的看法和打算而形成的觀念體系。

　　二、企業商標戰略目標

　　它是指企業在一定時期內關于商標戰略的奮斗目標，即企業商標戰略預期達到的總要求。

　　三、企業商標戰略方案

　　它是實現企業商標戰略的可行途徑。

　　四、企業商標動態調節機制

　　五、商標政策法律

　　第三節企業商標戰略的制定與實施

　　一、制定企業商標戰略的原則

　　1、企業商標戰略要與企業經濟實力、經營性質、發展狀況相適應

　　2、將企業商標戰略納入企業營銷戰略和企業經營發展總戰略中

　　3、企業商標戰略的制定要講究時限

　　4、企業商標戰略的制定要與建立現代企業制度的改革措施相配套

　　二、企業商標戰略的制定

　　主要包括以下內容：

　　（一）企業商標戰略的立項

　　（二）企業商標戰略的事前準備工作

　　（三）企業商標戰略目標

　　（四）企業商標戰略方案的選擇

　　三、企業商標戰略的實施

　　第十章企業商標戰略的具體運用

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生了解與掌握商標的設計與選擇策略、對商標使用策略進行研究和探討。

　　第一節商標設計、選擇策略

　　一、商標應具有合法性

　　二、商標應具有顯著性

　　三、商標標記感強，具有獨創性

　　四、商標設計應講究藝術性，使商標富于個性化

　　五、商標設計要適應消費者心理，適應消費群體的文化素質

　　六、商標要適合商品特點，易引起消費者聯想

　　七、商標要適合于多種廣告媒體

　　八、商標設計應符合民族習慣，適合于產品外銷

　　第二節企業商標及時注冊策略

　　商標注冊是指商標申請人為了取得商標專用權，將其使用或準備使用的商標按照法定的注冊條件、原則和程序向商標注冊主管機關提出注冊申請，經該機關依法核審準予注冊的各項法律行為的總稱。

　　第三節商標使用策略

　　一、商標化決策

　　二、企業正確使用注冊商標的策略

　　1、企業應將注冊商標置于顯著位置

　　2、注冊商標使用具有穩定性

　　3、注冊商標使用的靈活性

　　4、保證商品的質量

　　5、嚴格依照商標立法的規定使用注冊商標

　　三、不同情況下的企業注冊商標使用策略

　　（一）個別商標策略

　　（二）家族商標策略

　　（三）同類產品使用同一商標策略

　　（四）總商標與產品商標雙重使用策略

　　（五）名牌產品商標使用策略

　　（六）品牌定位策略

　　（七）使用銷售商標策略

　　（八）新產品商標使用策略

　　（九）商標使用許可策略

　　第十一章企業商標戰略的具體運用（二）

　　學習目的和要求

　　本章要求學生掌握聯合商標策略、防御商標策略、商標與商號一體化策略、商標形象戰略、商標廣告宣傳策略、商標特許戰略等內容。

　　第一節聯合商標策略

　　商標權的專有性主要體現在：

　　第一、商標注冊人有完全的使用權

　　第二、商標注冊人享有“禁止權”

　　第二節防御商標策略

　　取得防御商標注冊應符合的條件：

　　第一、該商標為注冊商標，使用于核定使用的商品上，并且在消費者中已馳名。

　　第二、防御商標注冊人與原商標注冊人為同一人，商標的獨占許可人不能注冊防御商標。

　　第三、申請注冊的防御商標與原注冊商標相同。

　　第四、他人使用該商標時，會使消費者混淆商品來源。

　　第三節商標與商號一體化策略

　　商標與商號一體化策略已成為企業實施商標戰略的一種重要策略。但并不是對任何企業都適用。

　　第四節商標形象戰略

　　一、商標是一種藝術形象

　　二、根據消費者的不同需求創造出具有特定形象的商標

　　三、從企業形象總體戰略格局出發，創制和使用商標

　　四、通過樹立商標信譽充實商標形象和企業形象

　　第五節商標競爭戰略

　　商標競爭戰略屬于商標總戰略下的子戰略。其制定與實施主要包含以下內容：

　　1、前期準備工作

　　2、商標競爭戰略目標的確定

　　3、商標競爭戰略方案的制定與實施

　　第六節商標廣告宣傳戰略

　　從國外企業的經驗看，以下策略與手段是值得企業借鑒和參考的：

　　1、圍繞商標、突出商標在消費者心目中形象的策略

　　2、運用多種手段有針對性地宣傳商標

　　第七節商標特許戰略

　　1、特許經營具有的特點

　　2、特許經營協議包括的內容

　　第十二章企業創立馳名商標戰略

　　學習目的和要求

　　本章要求學生從了解馳名商標的概念及構成特征入手，掌握馳名商標與名牌戰略的關系，創立馳名商標的戰略，馳名商標防通用化策略及防淡化策略，以及馳名商標域外保護戰略等問題。

　　第一節馳名商標的含義及其構成特征

　　與普通商標相比，馳名商標具有一些無可比擬的特征：

　　第一、馳名商標知名度高，具有很好的市場信譽

　　第二、馳名商標所標示的商品質量可靠、優異、長期穩定。

　　第三、馳名商標商品銷售量大，商品覆蓋面廣，銷售植高。

　　第四、馳名商標在相當大的范圍內為相關公眾所熟知。

　　第二節企業馳名商標與名牌戰略思想

　　一、“名牌”與“馳名商標”的關系

　　二、企業創馳名商標、實施名牌戰略的重要意義

　　實施名牌戰略具有以下幾方面的重要作用。

　　第一、是實現我國經濟增長方式、經濟體制兩個轉變的有力杠桿。

　　第二、適合消費者心理，更好地滿足消費者的需要。

　　第三、獲得高額附加值，提高經濟效益。

　　第四、實現企業向多元化、集團化、國際化、股份制發展，建立現代企業制度。

　　第五、拓展商品營銷渠道，發展對外貿易。

　　第六、企業馳名商標可以獲得特殊法律保護。

　　第三節企業馳名商標的策略

　　一、馳名商標的創制

　　1、商標設計

　　2、商標的及時申請注冊

　　3、加強使用

　　4、確保商品質量和售后服務

　　5、加強廣告宣傳

　　二、馳名商標的保護

　　1、加強對企業商標的管理

　　2、慎用商標許可，防止聯營毀牌。

　　3、注冊防御商標與聯合商標形成防護網

　　4、實施自我保護

　　5、不輕易轉讓創出的名牌，防止企業知名品牌的流失

　　三、馳名商標的發展

　　企業應從以下幾方面入手促進馳名商標的發展：

　　1、向國際馳名商標方向拓展。

　　2、擴大商標的廣告宣傳力度，尤其是增加對國外的廣告宣傳。

　　3、利用本企業馳名商標的知名度，推出新產品系列，使商標的適用范圍由一種產品增加到一組產品，利用名牌效應使消費者盡快接受新產品，擴大商品的市場占有率。

　　4、開展集約經營，形成規模經濟。

　　第四節企業馳名商標防止被通用名稱化策略

　　借鑒國內外經驗，防范馳名商標通用名稱化現象的策略主要有：

　　第一、在使用商標時加上注冊標記R，在進行廣告宣傳時聲明此商標為注冊商標

　　第二、在商標宣傳使用中，將自己的商標與商品名稱結合起來使用，并在商標上注明為注冊商標，在商標之后加上產品名稱，以避免人們把商標等同于產品名稱。

　　第三、把商標使用在不同的產品上，割斷商標與某一商品的單一聯系。

　　第四、發現他人把自己的商標當作商品通用名稱使用后及時采取糾正措施。

　　第五節企業馳名商標反淡化策略

　　一、淡化的概念、危害

　　二、馳名商標淡化的表現形式與特征

　　1、沖淡

　　2、丑化、污損

　　3、貶低及以間接曲解的方式將馳名商標誤解為有關商品的通用名稱

　　淡化行為具有以下特征：

　　第一、被淡化的對象是馳名商標，而不是普通商標

　　第二、該商標是已注冊商標

　　三、馳名商標淡化的保護

　　1、指定專門的反淡化法保護馳名商標

　　2、通過反不正當競爭法保護

　　3、通過商標法保護或歸入馳名商標保護范圍之內

　　4、在司法判例中適用反淡化保護

　　四、企業馳名商標反淡化戰略的法律保障

　　第六節企業馳名商標域外保護策略

　　企業在國外商標確認主要有以下兩種方式：一是在進口國商標確權；二是辦理商標的國際注冊。

　　第十三章企業在建立現代企業制度過程中對商標權處理的策略

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生理解我國企業改制中存在的問題，并能對實際問題作出分析處理。

　　第一節對我國企業改制中在商標權處理方面存在問題的分析

　　原因如下：

　　1、企業在改制、重組、合并中沒有對商標進行評估，造成商標無形資產的流失。

　　2、企業在合資、合作，在投資方式及企業終止后商標權歸屬等問題上沒有作出明確規定。

　　3、企業在改制、合并中沒有及時辦理商標權變更、轉讓手續

　　第二節企業在改制中在商標權處理的策略

　　一、企業商標權的產權界定

　　二、企業商標權的價值界定

　　三、企業改制中商標產權的權利界定

　　第十四章企業商業秘密保護戰略

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生掌握商業秘密的條件、企業商業秘密的合法獲取與保護策略、企業商業秘密保護中的合理競業禁止策略并能在實踐中加以運用。

　　第一節商業秘密的含義、構成與范圍

　　一、商業秘密的含義與構成

　　商業秘密的條件如下：

　　1、秘密性

　　2、實用性

　　3、價值性

　　4、保密性

　　5、新穎性

　　二、企業商業秘密的范圍

　　1、技術秘密

　　2、經營秘密

　　第二節企業商業秘密的合法獲取與保護策略

　　一、企業商業秘密的合法獲取策略

　　1、通過“反向工程”獲取商業秘密

　　2、通過商業秘密情報分析獲取

　　3、由商業秘密權人的疏忽泄露而獲取

　　4、通過合法受讓或合法取得實施許可

　　5、獲取、使用不知道且不應知道該商業的秘密是他人所有的或是以不正當手段侵犯他人權利而獲得的

　　二、企業商業秘密的保護策略

　　第三節企業商業秘密保護中的合理競業禁止策略

　　一、競業禁止的概念、類型與依據

　　二、合理競業禁止的條件

　　1、必須出于保護商業秘密，維護公平競爭的目的

　　2、期間的合理性

　　3、對象的合理性

　　4、地域與工作范圍的合理性

　　5、方式的合理性

　　三、企業合理競業禁止的實施

　　實施的主要形式有：

　　1、通過訂立競業禁止合同實施

　　2、通過制定企業規章制度實施

　　3、執行國家有關競業禁止規范

　　第十五章預防與控制企業知識產權流失戰略

　　學習目的和要求

　　通過本章節的學習，要求學生掌握無形資產的概念、范圍，無形資產的特征、作用以及企業無形資產的流失狀況、原因、及如何防范。

　　第一節企業以知識產權為主要內容的無形資產的流失與控制

　　一、無形資產的概念、范圍

　　二、無形資產的特征、作用

　　1、法律性

　　2、專有性

　　3、非實體性

　　4、是在創造性智力勞動中獲得，或者是在長期的生產經營實踐中積累的

　　5、價格彈性大，價值具有連續性

　　三、企業無形資產的流失狀況

　　四、企業無形資產的流失原因

　　五、企業無形資產流失的防范

　　第二節企業合資中知識產權的流失與防范策略

　　流失的幾種表現：

　　第一、“拱手相送”，無償使用

　　第二、低估中方企業商標的價值

　　第三、買斷或獲得商標使用權后，將中方企業的商標打入冷宮擱置不用。

　　第三節企業人才流失中知識產權的流失與防范策略

　　流失的幾種表現：

　　其一、是企業科技人員“跳槽”、調動，帶走企業的知識產權

　　其二、是另起爐灶，自辦企業，從事與原企業競爭的業務

　　其三、是從事第二職業或下崗失業人員泄露商業秘密，使原企業競爭優勢喪失

　　第十六章企業知識產權投資戰略

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生掌握企業知識產權投資戰略的一般原理，并就相關問題進行分析、探討，能解決現實中存在的問題。

　　第一節企業知識產權投資戰略概述

　　一、知識產權保護對企業投資的影響

　　二、知識產權本身是一種重要的投資方式，越來越成為企業投資戰略考慮的重要一環

　　主要從理論、法律、經濟三方面進行了分析。

　　第二節企業專利投資戰略

　　一、專利保護對企業投資的影響

　　主要從三方面進行了揭示。

　　三、企業專利資本化的若干問題

　　第三節企業商標權投資戰略

　　一、商標被上升為“資產”是企業商標權資本化的前提

　　二、企業商標權資本化的條件

　　主要體現在主體資格等三方面。

　　第四節我國外商投資企業工業產權投資戰略

　　一、外商投資企業以工業產權投資的條件

　　二、外商投資企業工業產權投資比例

　　三、外商投資企業工業產權資本化后的權利歸屬

　　第十七章企業知識產權價值化戰略

　　學習目的和要求

　　通過本章的學習，要求學生掌握知識產權評估的基本原則，并能對企業專利權評估、商標權評估、著作權評估、商業秘密評估等問題作出探討。

　　第一節企業知識產權評估概述

　　一、企業知識產權評估的特點

　　1、時效性

　　2、針對性

　　3、估價性

　　4、參考咨詢性

　　二、企業知識產權評估的重要意義

　　主要從七個方面進行了論述。

　　三、企業知識產權評估的情形

　　四、企業知識產權評估的原則

　　1、替代性原則

　　2、預期收益原則

　　3、變化性原則

　　4、一致性原則

　　五、對現行適用于企業知識產權評估方法的剖析

　　主要從三方面進行了剖析。

　　第二節企業專利權的評估

　　一、企業專利權評估應當考慮的因素

　　1、該專利的先進度和成熟程度

　　2、該專利的現時法律狀況

　　3、該專利是基礎專利還是從屬專利

　　4、該專利權利要求的內容

　　5、該專利剩余的有效期及經濟壽命

　　6、運用該專利給企業帶來的預期經濟收益

　　二、企業專利權評估方法簡析

　　1、成本法 2、市場法 3、收益法

　　第三節企業商標權的評估

　　一、企業商標價值概析

　　二、企業商標權評估應考慮的主要因素

　　主要從四方面進行了分析。

　　三、適用于企業商標權評估的幾種方法剖析

　　1、成本法 2、市場法 3、收益法

　　第四節企業著作權的評估

　　一、企業著作權評估應考慮的幾個原則

　　1、社會價值原則

　　2、評估經濟價值原則

　　二、企業著作權評估應考慮的因素

　　1、作品創作中的獨創性程度

　　2、作品本身的性質、類型

　　3、市場上同類作品的狀況

　　4、作品著作權的保護期與經濟壽命

　　Ⅲ 考核目標

　　（考核知識點、考核要求）

　　第一章知識產權基本原理

　　一、考核知識點

　　（一）知識產權及其相關概念

　　（二）知識產權的產生及在當代社會的發展

　　（三）知識產權的保護

　　二、考核要求

　　（一）知識產權及其相關概念

　　1、識記：（1）知識產權及其相關概念；（2）知識產權的屬性與特征

　　2、領會：

　　（1）確認知識產品的產權歸屬，保護知識產品創造者的權益，激勵知識產品創造的需要

　　（2）經濟、文化、社會發展的需求

　　（二）知識產權的產生及在當代社會的發展

　　1、識記：知識產權保護的產生

　　（1）封建社會的“特權”與知識產權的起源

　　（2）知識產權在財產權地位中的確立過程

　　（3）當代知識產權制度發展的特點

　　2、領會：

　　（1）知識產權保護的發展階段

　　（2）知識產權發展的新趨勢

　　（3）知識經濟時代的知識產權

　　（三）、知識產權的保護

　　1、識記：（1）知識產權的保護范圍

　　2、領會：

　　（1）知識產權保護的體系

　　（2）知識產權侵權行為及其界定

　　第二章企業知識產權戰略概論

　　一、考核知識點

　　（一）關于戰略的幾點認識

　　（二）知識產權戰略與企業

　　（三）適合企業特點的具體的知識產權戰略

　　（四）企業知識產權戰略的法律保障

　　二、考核要求

　　（一）關于戰略的幾點認識

　　1、領會：

　　戰略的幾點認識如下：

　　第一，戰略涉及的是帶有全局性的、影響發展全局的重大問題。

　　第二，戰略具有系統結構。

　　第三，戰略本身具有層次性。

　　（二）知識產權戰略與企業

　　1、識記：

　　（1）、知識產權戰略的概念

　　（2）、知識產權戰略的特征

　　2、領會：

　　（1）企業知識產權戰略研究的主要內容

　　（2）三、企業知識產權戰略與建立現代企業制度的關系

　　（三）適合企業特點的具體的知識產權戰略

　　1、識記：

　　（1）知識產權權利內容分類

　　（2）從對知識產權的運作分類

　　（四）企業知識產權戰略的法律保障

　　1、領會：

　　（1）完備的企業知識產權法律制度對企業知識產權戰略有三方面作用。

　　第三章企業專利戰略的制定與實施

　　一、考核知識點

　　（一）企業專利戰略的概念、特點及在企業戰略中的地位

　　（二）企業專利戰略的構成

　　（三）企業專利戰略的制定

　　二、考核要求

　　（一）企業專利戰略的概念、特點及在企業戰略中的地位

　　1、識記：

　　（1）、企業專利戰略的概念

　　（2）企業專利戰略的特點

　　2、領會：

　　（1）企業專利戰略在企業經營發展戰略中的地位

　　（二）企業專利戰略的構成

　　1、識記：

　　（1）企業專利戰略思想

　　（2）企業專利戰略目標

　　（3）企業專利戰略方案

　　2、領會：

　　（1）企業專利動態調節機制

　　（2）專利政策法律

　　（三）企業專利戰略的制定

　　1、識記：

　　（1）企業制定專利戰略的重要意義

　　（2）制定企業專利戰略的幾個原則

　　2、領會：

　　（1）企業專利戰略的制定

　　（2）企業專利戰略的實施

　　第四章企業常用專利戰略的運用

　　一、考核知識點

　　（一）企業進攻型專利戰略

　　（二）企業防御型專利戰略

　　（三）進攻型、防御型專利戰略在我國企業中的運用

　　二、考核要求

　　（一）企業進攻型專利戰略

　　1、識記：

　　（1）企業進攻型專利戰略的概念

　　（2）企業進攻型專利戰略的內容及適用條件

　　（二）企業防御型專利戰略

　　1、識記：

　　（1）企業防御型專利戰略的概念

　　（2）企業防御型專利戰略的內容及適合條件

　　（三）進攻型、防御型專利戰略在我國企業中的運用

　　1、識記：

　　（1）運用的原則

　　2、領會：

　　（1）企業進攻型專利戰略應注意的問題

　　（2）企業防御型專利戰略運用應注意的問題

　　第五章企業技術創新中的專利戰略

　　一、考核知識點

　　（一）企業技術創新與企業專利戰略的關系

　　（二）企業技術創新中企業專利戰略的運用

　　二、考核要求

　　（一）企業技術創新與企業專利戰略的關系

　　1、識記：

　　（1）企業技術創新是企業專利戰略的重要目標

　　（2）實施企業專利戰略是促進企業技術創新的重要保障

　　（二）企業技術創新中企業專利戰略的運用

　　1、識記：

　　（1）企業專利技術研究、開發的戰略定位

　　2、領會：

　　（1）企業專利技術研究、開發中專利戰略的運用

　　第六章企業技術引進與輸出中的專利戰略

　　一、考核知識點

　　（一）企業技術引進與輸出中專利戰略的應用

　　（二）我國企業技術引進、輸出的狀況與專利戰略

　　二、考核要求

　　（一）企業技術引進與輸出中專利戰略的應用

　　1、領會：

　　（1）專利收買戰略

　　（2）交叉許可戰略

　　（3）直接導入型引進專利戰略與創新型引進專利戰略

　　（4）專利合作戰略

　　（5）專利特許經營戰略

　　（6）專利與專有技術轉讓的補償貿易戰略

　　（二）我國企業技術引進、輸出的狀況與專利戰略

　　1、領會：

　　（1）我國企業技術引進、輸出的現狀

　　我國企業技術引進與輸出中存在如下問題：

　　第一、企業在引進技術和產品出口時不大注意利用專利情報、造成了不應有的損失。

　　第二、企業不大注意引進技術后的消化、吸收、改進、創新工作在一些技術領域已形成長期依賴進口的被動局面。

　　第三、我國企業對向國外申請專利的熱情不夠，在國外取得的專利權數量較少。

　　（2）促進我國企業引進與輸出專利戰略的運用

　　第七章企業專利申請戰略

　　一、考核知識點

　　（一）企業專利申請與經濟實力的關系

　　（二）我國企業專利申請狀況與成因

　　（三）企業專利申請中專利戰略的運用

　　二、考核要求

　　（一）企業專利申請與經濟實力的關系

　　1、領會：

　　（1）企業專利申請不僅反映一個企業或國家的經濟實力，而且會促進經濟的發展和外貿出口的增加。

　　（二）我國企業專利申請狀況與成因

　　1、領會：

　　（1）我國企業專利申請量偏少的原因

　　（三）企業專利申請中專利戰略的運用

　　1、識記：

　　（1）申請時機的決策

　　2、領會：

　　（1）是否申請專利的決策

　　（2）專利申請種類的選擇

　　（3）專利申請國別的選擇

　　第八章國外企業專利戰略對我國的啟示

　　一、考核知識點

　　（一）日本企業專利戰略

　　（二）美國企業專利戰略

　　（三）日美企業專利戰略的基礎企業專利工作與專利管理情況簡介

　　（四）日美企業專利戰略對我國企業的啟示與調整

　　二、考核要求

　　（一）日本企業專利戰略

　　1、識記：

　　（1）日本企業專利戰略的特點

　　（二）美國企業專利戰略

　　1、識記：

　　（1）美國企業專利戰略的特點

　　（三）日美企業專利戰略的基礎企業專利工作與專利管理情況簡介

　　1、識記：

　　（1）專利工作與管理的主要內容

　　2、領會：

　　（1）專利管理機構

　　（四）日美企業專利戰略對我國企業的啟示與調整

　　1、識記：

　　我國應做好以下幾點工作：

　　第一、專利戰略正確定位。

　　第二、提高企業科技水平，大力增加研究開發投入。

　　第三、適時引進國內外先進技術，吸收引進技術并進行創新，逐步建立自己的專利戰略體系。

　　第四、我國企業應當健全專利管理機構和專利文獻檔案，配備專利管理人員。

　　第五、強化企業專利實施，加快企業專利技術商品化進程。

　　第九章企業商標戰略的制定與實施

　　一、考核知識點

　　（一）企業商標戰略的概念與特點

　　（二）企業商標戰略的構成要素

　　（三）企業商標戰略的制定與實施

　　二、考核要求

　　（一）企業商標戰略的概念與特點

　　1、識記：

　　（1）企業商標戰略特點

　　（二）企業商標戰略的構成要素

　　1、識記：

　　（1）企業商標戰略目標

　　2、領會：

　　（1）企業商標戰略思想

　　（2）企業商標戰略方案

　　（3）企業商標動態調節機制

　　（4）商標政策法律

　　（三）企業商標戰略的制定與實施

　　1、識記：

　　（1）制定企業商標戰略的原則

　　2、領會：

　　（1）企業商標戰略的制定

　　（2）企業商標戰略的實施

　　第十章企業商標戰略的具體運用

　　一、考核知識點

　　（一）商標設計、選擇策略

　　（二）企業商標及時注冊策略

　　（三）商標使用策略

　　二、考核要求

　　（一）商標設計、選擇策略

　　1、識記：

　　（1）商標設計、選擇策略

　　（二）企業商標及時注冊策略

　　1、識記：

　　（1）商標注冊的概念

　　（三）商標使用策略

　　1、識記：

　　（1）不同情況下的企業注冊商標使用策略

　　2、領會：

　　（1）商標化決策

　　（2）企業正確使用注冊商標的策略

　　第十一章企業商標戰略的具體運用（二）

　　一、考核知識點

　　（一）聯合商標策略

　　（二）防御商標策略

　　（三）商標與商號一體化策略

　　（四）商標形象戰略

　　（五）商標競爭戰略

　　（六）商標廣告宣傳戰略

　　（七）商標特許戰略

　　二、考核要求

　　（一）聯合商標策略

　　1、識記：

　　（1）商標權的專有性主要體現

　　（二）防御商標策略

　　1、識記：

　　（1）取得防御商標注冊應符合的條件

　　（三）商標與商號一體化策略

　　1、領會：

　　（1）商標與商號一體化策略已成為企業實施商標戰略的一種重要策略。但并不是對任何企業都適用。

　　（四）商標形象戰略

　　1、領會：

　　（1）商標是一種藝術形象

　　（2）根據消費者的不同需求創造出具有特定形象的商標

　　（3）從企業形象總體戰略格局出發，創制和使用商標

　　（4）通過樹立商標信譽充實商標形象和企業形象

　　（五）商標競爭戰略

　　1、識記：

　　（1）商標競爭戰略屬于商標總戰略下的子戰略。其制定與實施主要包含的內容

　　（六）商標廣告宣傳戰略

　　1、領會：

　　（1）從國外企業的經驗看，值得企業借鑒和參考的策略與手段

　　（七）商標特許戰略

　　1、識記：

　　（1）特許經營具有的特點

　　（2）特許經營協議包括的內容

　　第十二章企業創立馳名商標戰略

　　一、考核知識點

　　（一）馳名商標的含義及其構成特征

　　（二）企業馳名商標與名牌戰略思想

　　（三）企業馳名商標的策略

　　（四）企業馳名商標防止被通用名稱化策略

　　（五）企業馳名商標反淡化策略

　　（六）企業馳名商標域外保護策略

　　二、考核要求

　　（一）馳名商標的含義及其構成特征

　　1、識記：

　　（1）與普通商標相比，馳名商標具有一些無可比擬的特征

　　（二）企業馳名商標與名牌戰略思想

　　1、識記：

　　（1）企業創馳名商標、實施名牌戰略的重要意義

　　2、領會：

　　（1）“名牌”與“馳名商標”的關系

　　（三）企業馳名商標的策略

　　1、識記：

　　（1）馳名商標的保護

　　2、領會：

　　（1）馳名商標的創制

　　（2）馳名商標的發展

　　（四）企業馳名商標防止被通用名稱化策略

　　1、識記：

　　（1）借鑒國內外經驗，防范馳名商標通用名稱化現象的策略

　　（五）企業馳名商標反淡化策略

　　1、識記：

　　（1）淡化的概念、危害

　　（2）馳名商標淡化的表現形式與特征

　　（3）馳名商標淡化的保護

　　2、領會：

　　（1）企業馳名商標反淡化戰略的法律保障

　　（六）企業馳名商標域外保護策略

　　1、識記：

　　（1）企業在國外商標確認主要有以下兩種方式：一是在進口國商標確權；二是辦理商標的國際注冊。

　　第十三章企業在建立現代企業制度過程中對商標權處理的策略

　　一、考核知識點

　　（一）對我國企業改制中在商標權處理方面存在問題的分析

　　（二）企業在改制中在商標權處理的策略

　　二、考核要求

　　（一）對我國企業改制中在商標權處理方面存在問題的分析

　　1、識記：

　　（1）我國企業改制中在商標權處理方面存在問題的原因

　　（二）企業在改制中在商標權處理的策略

　　1、領會：

　　（1）企業商標權的產權界定

　　（2）企業商標權的價值界定

　　（3）企業改制中商標產權的權利界定

　　第十四章企業商業秘密保護戰略

　　一、考核知識點

　　（一）商業秘密的含義、構成與范圍

　　（二）企業商業秘密的合法獲取與保護策略

　　（三）企業商業秘密保護中的合理競業禁止策略

　　二、考核要求

　　（一）商業秘密的含義、構成與范圍

　　1、識記：

　　（1）商業秘密的含義與構成

　　（2）企業商業秘密的范圍

　　（二）企業商業秘密的合法獲取與保護策略

　　1、識記：

　　（1）企業商業秘密的合法獲取策略

　　（2）企業商業秘密的保護策略

　　（三）企業商業秘密保護中的合理競業禁止策略

　　1、識記：

　　（1）競業禁止的概念、類型與依據

　　（2）合理競業禁止的條件

　　2、領會：

　　（1）企業合理競業禁止的實施

　　第十五章預防與控制企業知識產權流失戰略

　　一、考核知識點

　　（一）企業以知識產權為主要內容的無形資產的流失與控制

　　（二）企業合資中知識產權的流失與防范策略

　　（三）企業人才流失中知識產權的流失與防范策略

　　二、考核要求

　　（一）企業以知識產權為主要內容的無形資產的流失與控制

　　1、識記：

　　（1）無形資產的概念、范圍

　　（2）無形資產的特征、作用

　　2、領會：

　　（1）企業無形資產的流失狀況

　　（2）企業無形資產的流失原因

　　（3）企業無形資產流失的防范

　　（二）企業合資中知識產權的流失與防范策略

　　1、識記：

　　（1）流失的幾種表現

　　（三）企業人才流失中知識產權的流失與防范策略

　　1、識記：

　　（1）流失的幾種表現

　　第十六章企業知識產權投資戰略

　　一、考核知識點

　　（一）企業知識產權投資戰略概述

　　（二）企業專利投資戰略

　　（三）企業商標權投資戰略

　　（四）我國外商投資企業工業產權投資戰略

　　二、考核要求

　　（一）企業知識產權投資戰略概述

　　1、領會：

　　（1）知識產權保護對企業投資的影響

　　（2）知識產權本身是一種重要的投資方式，越來越成為企業投資戰略考慮的重要一環

　　（二）企業專利投資戰略

　　1、領會：

　　（1）專利保護對企業投資的影響

　　（2）企業專利資本化的若干問題

　　（三）企業商標權投資戰略

　　1、領會：

　　（1）商標被上升為“資產”是企業商標權資本化的前提

　　2、識記：

　　（2）企業商標權資本化的條件

　　（四）我國外商投資企業工業產權投資戰略

　　1、領會：

　　（1）外商投資企業以工業產權投資的條件

　　（2）外商投資企業工業產權投資比例

　　（3）外商投資企業工業產權資本化后的權利歸屬

　　第十七章企業知識產權價值化戰略

　　一、考核知識點

　　（一）企業知識產權評估概述

　　（二）企業專利權的評估

　　（三）企業商標權的評估

　　（四）企業著作權的評估

　　二、考核要求

　　（一）企業知識產權評估概述

　　1、識記：

　　（1）企業知識產權評估的特點

　　（2）企業知識產權評估的重要意義

　　（3）企業知識產權評估的原則

　　2、領會：

　　（1）企業知識產權評估的情形

　　（2）對現行適用于企業知識產權評估方法的剖析

　　（二）企業專利權的評估

　　1、識記：

　　（1）企業專利權評估應當考慮的因素

　　2、領會：

　　（1）企業專利權評估方法簡析

　　（三）企業商標權的評估

　　1、識記：

　　（1）企業商標權評估應考慮的主要因素

　　2、領會：

　　（1）企業商標價值概析

　　（2）適用于企業商標權評估的幾種方法剖析

　　（四）企業著作權的評估

　　1、識記：

　　（1）企業著作權評估應考慮的幾個原則

　　（2）企業著作權評估應考慮的因素

　　Ⅳ 有關說明與實施要求

　　為了使本大綱的規定在個人自學、社會助學和考試命題中得到貫徹和落實，茲對有關問題作如下說明：

　　一、關于考核目標的說明

　　為使考試內容具體化和考試要求標準化，本大綱在列出考試內容的基礎上，對各章節規定了考核目標，包括考核知識點和考核要求。明確考核目標，使自學者能夠進一步明確考試內容和要求，更有目的地系統學習教材，使社會助學者能夠更全面地有針對性地分層次進行輔導。使考試命題能夠更加明確命題范圍，更準確地安排試題的知識能力層次和難易度。

　　本大綱在考核目標中，按照識記、領會、應用三個層次規定其應達到的能力層次要求。三個能力層次是遞進等級關系。各能力層次的含義是：

　　識記：能知道有關名詞、概念、知識的意義，并能正確認識和表述。

　　領會：在識記的基礎上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關概念、原理、方法的區別與聯系。

　　應用：在領會的基礎上，能運用基本概念、基本原理、基本方法分析和解決有關的理論問題和實際問題。

　　二、自學方法指導

　　1、在全面系統學習的基礎上掌握基本概念、基本原理、基本方法、自學者應當識記基本概念、基本規定，深入理解基本理論，學會主要方法。其次，要善于抓主要問題和各章節重點進行學習。

　　2、重視理論聯系實際。

　　三、對社會助學者的要求

　　1、社會助學者應根據大綱規定的考試內容和考核目標，認真講解，把握社會助學的正確導向。

　　2、要正確處理基礎知識和應用能力的關系，著重培養和提高學生分析問題和解決問題的能力。

　　3、要正確處理重點和一般的關系。把握重點的同時兼顧一般，切勿孤立地抓重點，把自學應考者引向猜題模擬題。

　　四、關于考試命題的若干要求