河北自學考試開考市場營銷專業（獨本）通知
各市自學考試委員會、各市市場營銷專業（獨立本科段）助學單位：
在經濟全球化和我國加入世貿組織的新形勢下，為了貫徹落實《中國教育改革和發展綱要》和河北省委、省政府提出的“科教興冀”戰略，促進我省企業發展和經濟繁榮，培養適應社會主義市場經濟需要的，能在各類企業或相應營銷部門從事市場營銷策劃與管理工作的高層次專門人才，經我省機械設備成套局申請，河北省自學考試委員會批準，決定于2006年下半年開考高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）?，F將有關事項通知如下：
一、高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）的主考學校由河北大學承擔。
二、高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）屬于委托開考，報名費、考試補助費按我省有關規定辦理。河北省機械設備成套局在各市指定助學單位（詳見附件2），按照專業考試計劃、課程考試大綱和開考的有關規定，負責該系統助學工作的組織與管理。
三、考點一律設在市政府所在地。
四、望各市自學考試委員會要認真做好考試的組織工作。各市市場營銷專業（獨立本科段）助學單位要做好生源的組織、發動和宣傳工作；在切實抓好助學工作的同時，采取有力措施對考生進行考風考紀教育。
附件：
一、河北省高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）考試計劃
二、各市市場營銷專業（獨立本科段）助學單位一覽表
附件一：
河北省高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）考試計劃（專業代碼：020208 ）
一、指導思想
高等教育自學考試是我國高等教育體系的重要組成部分，是對自學者進行的以學歷教育為主的國家考試，是個人自學、社會助學和國家考試相結合的高等教育形式。
高等教育自學考試市場營銷專業在總體上與一般全日制普通高等學校相應專業的水平相一致。同時根據高等教育自學考試的特點和我省省情，在專業設置上具有較強的針對性和實用性，并注重考核學生對基本理論、基本知識和基本技能的掌握以及解決實際問題的能力。
二、培養目標與基本要求
本專業是為了培養適應社會主義市場經濟需要的，能在各類企業或相應營銷部門從事市場營銷策劃與管理工作的高層次專門人才。
要求應試者具有堅定正確的政治方向和全心全意為人民服務的觀念，熱愛祖國，遵紀守法；系統掌握現代企業管理的基礎理論、基本知識、基本技能與方法；熟悉我國有關的方針、政策和法規；能獨立分析和解決有關實際問題。
三、學歷層次和規格
高等教育自學考試市場營銷專業為獨立本科段。
凡取得本專業考試計劃規定的14門課程的合格成績，累計達到72學分，畢業論文經答辯成績及格，思想品德經鑒定符合要求，發給高等教育自學考試市場營銷專業本科畢業證書。
按照國家學位委員會《關于授予高等教育自學考試本科畢業生學士學位的暫行規定》，由有學位授予權的主考院校，根據本院校學位授予的有關規定，授予管理學學士學位。
四、課程設置與學分
五、課程說明及使用教材
1、毛澤東思想概論（課程說明略）
《毛澤東思想概論自學考試大綱》 全國考委組編
《毛澤東思想概論》羅正楷主編 武漢大學出版社 1999年版
2、高等數學（二）（課程說明略）
《高等數學（二）自學考試大綱》全國考委組編
《高等數學（二）》第一分冊，第二分冊 姚幕生、唐國興主編 武漢大學出版社 1999年版
3、英語（二）（課程說明略）
《英語（二）自學考試大綱》 全國考委組編
《大學英語自學教程》（上、下冊）高遠主編 高等教育出版社 1999年版
4、俄語（二）（課程說明略）
《俄語自學考試大綱》 河北省考委組編
《俄語教科書》（1-3冊）人大俄語教研室編 人民大學出版社
5、日語（二）（課程說明略）
《日語自學考試大綱》 河北省考委組編
《基礎日語》（1-3冊）戴寶玉主編 上海外語教育出版
6、管理系統中計算機應用（課程說明略）
《管理系統中計算機應用自學考試大綱》 全國考委組編
《管理系統中計算機應用》汪星明主編 武漢大學出版社 2004年版
7、金融理論與實務（課程說明略）
《金融理論與實務自學考試大綱》 全國考委組編
《金融理論與實務》 周升業主編 中國財政經濟出版社 2000年版
8、消費者行為學
消費者行為學是心理學和行為科學基礎理論在當代市場營銷理論與實踐中的應用。它從管理和應用的角度對消費者行為規律進行了全面系統的分析，研究流通領域所面對的消費過程中人的心理及行為產生、發展的規律，為企業的營銷管理決策提供依據。
課程內容包括個人和群體消費者研究，涉及消費者的感知、注意、記憶、思維、情感、需要與動機、價值取向、態度、人格、興趣愛好、人際互動等各個方面；影響消費者決策過程的社會和心理變量、消費市場的細分、目標市場的設定、顧客態度的改變、忠誠度和滿意度。
《消費者行為學自學考試大綱》全國考委組編
《消費者行為學》陸躍祥主編 中國統計出版社
9、企業會計學（課程說明略）
《企業會計學自學考試大綱》 全國考委組編
《企業會計學》 方正生主編 中國財政經濟出版社 2004年版
10、國際貿易理論與實務（課程說明略）
《國際貿易理論與實務自學考試大綱》全國考委組編
《國際貿易理論與實務》冷柏軍主編 中國財政經濟出版社 2000年版
11、市場營銷策劃（課程說明略）
《市場營銷策劃自學考試大綱》 全國考委組編
《市場營銷策劃》 楊岳全主編 中國人民大學出版社 2000年版
12、商品流通概論（課程說明略）
《商品流通概論自學考試大綱》 全國考委組編
《商品流通概論》賀名侖主編 中國財政經濟出版社 2004年版
13、品牌營銷策劃與管理
品牌營銷策劃與管理課程是為了適應品牌時代企業競爭的新形勢和市場營銷發展的新特點在本專業開設的一門專業課程。主要培養和檢驗自考學員的品牌營銷策劃與管理的基本理論、基本知識、基本技能和理論應用能力。
主要內容包括： 品牌概述、品牌認知、品牌與文化、品牌營銷與管理、品牌定位、品牌策劃與設計、品牌組合策略、品牌推廣、品牌延伸、品牌維護與危機管理、品牌資產管理、品牌國際化等。
《品牌營銷策劃與管理自學考試大綱》河北省考委組編
《品牌營銷策劃與管理》 鐘偉主編 科學出版社
14、服務營銷策劃與推廣
服務營銷策劃與推廣課程是為了適應當前消費層次提高，服務需求日益多樣化、個性化、全球化的趨勢，在本專業新開設的一門專業主干課程。該課程培養自考學員樹立以服務為導向的營銷思想，以及顧客滿意和顧客忠誠的核心理念，并使學員全面掌握服務營銷策劃與推廣的基本理論、基本技能和理論應用能力。
服務營銷策劃與推廣的主要內容：服務與服務營銷、服務企業競爭戰略、服務消費行為分析、服務市場細分與定位、服務產品設計與創新、服務定價策略、服務分銷策略、服務促銷策略、服務過程設計和有形展示、服務人員管理、服務過程管理與控制、服務績效評估、服務質量管理、服務國際化等。
《服務營銷策劃與推廣自學考試大綱》河北省考委組編
《服務營銷策劃與推廣》 于強主編 科學出版社
15、公司法（課程說明略）
《公司法自學考試大綱》全國考委組編
《公司法》顧功耘主編 北京大學出版社 2004年版
16、管理會計（一）（課程說明略）
《管理會計（一）自學考試大綱》全國考委組編
《管理會計》余緒纓 蔡淑娥主編 中國財政經濟出版社 1999年版
17、廣告策劃（課程說明略）
《廣告策劃自學考試大綱》全國考委組編
《廣告策劃與創意》饒德江主編 武漢大學出版社 2003年版
附件二：
各市市場營銷專業（獨立本科段）助學單位一覽表
注：各市助學單位由河北省機械設備成套局提供
- 歷年試題
- 備考資料
京公網安備 11010802044473號