一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對自學者進行以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學和國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

本專業是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，為加快構建繼續教育和終身學習體系，推進學習型社會建設，緊密結合我區經濟社會發展需求而設置。

二、培養目標

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有較高的科學文化素養、職業道德水準、創新創業能力和社會責任感，適應社會和經濟發展需要，具備管理學、經濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領域的專業技能，有一定的數學思維能力，能夠在企事業單位及政府部門從事市場調研、市場開發、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務策劃等營銷與管理方面工作的較高素質的應用型專門人才。

三、培養要求

本專業要求掌握市場營銷學及相關管理學、經濟學的基本理論和基本知識，具備市場調研、產品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發與維護的基本能力，具有產品（服務）銷售市場開發、客戶服務支持、渠道管理與維護以及大數據應用的實際能力。主要包括：

1.掌握管理學、經濟學、市場營銷學學科的基本理論、基本知識；

2.掌握從事市場營銷工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具備獨立開展市場營銷策劃和管理，以及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；

4.熟悉國家市場營銷領域的方針政策與法律法規，以及國際市場營銷的慣例和規則；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢，以及電子商務、國際貿易、網絡技術、大數據等方面的相關知識；

6.具有一定的營銷管理領域科學研究和實際工作能力，滿足相關行業的工作需求；

7.具有較強的文字寫作、語言表達、人際溝通、信息獲取、外語及計算機應用等方面的能力；

8.具備較強的對新知識、新技能的學習能力和一定的創新創業能力。

四、主干學科

工商管理、電子商務

五、學歷層次與規格

本專業屬于本科層次，實行學分制。各門課程考試采用百分制計分，60分及以上為合格。每門課程考試合格后，取得該課程學分。

本專業考試計劃由廣西壯族自治區招生考試院依據教育部辦公廳《高等教育自學考試專業基本規范（2021年）》制定，必考課程15門（其中理論考試課程對應的實踐課程不計入課程總門數）,畢業總學分73學分。

凡按照本專業考試計劃的規定，取得全部必考課程合格成績，完成畢業論文以及其他實踐環節考核并取得合格成績，思想品德鑒定合格，經考生申請，由廣西高等教育自學考試委員會頒發高等教育自學考試市場營銷專業本科畢業證書，主考學校副署，國家承認學歷。考生申請畢業時須持有國家承認學歷的專科（或以上）學歷證書。

凡符合主考學校學位授予條件的考生，可按規定向主考學校申請，經主考學校審核通過后授予學士學位。

六、課程設置與學分【點擊查看新舊課程頂替對照表】

專業代號：120202  層次：本科  主考學校：廣西財經學院

七、相關課程說明

1.習近平新時代中國特色社會主義思想概論（略）。

2.馬克思主義基本原理（略）。

3.中國近現代史綱要（略）。

4.英語（專升本）（略）。

5.線性代數（經管類）（略）。

6.管理系統中計算機應用（略）。

7.概率論與數理統計（經管類）（略）。

8.國際市場營銷學

本課程旨在介紹國際市場營銷的基本理論、實踐和戰略，使學生了解全球市場的復雜性和多樣性。課程內容包括國際市場的環境分析、國際市場進入策略、跨文化管理、國際品牌管理等方面的知識。考生將學會在跨國企業背景下設計和實施市場營銷戰略，同時考慮文化差異、法規限制和國際競爭等因素。課程能力目標是培養考生具備全球化思維和跨文化溝通的能力，使其成為在國際市場取得成功的市場營銷專業人才。

9.國際貿易理論與實務

本課程旨在向考生介紹國際貿易的基本理論和政策，了解從事國際經濟貿易相關工作的知識。課程內容包括國際貿易基本概念、理論和政策措施，一般進出口貿易交易操作等方面的知識，使考生熟悉進出口業務流程、掌握進出口業務操作基本技能等。課程能力目標是培養其在錯綜復雜的國際市場上運用科學的方法分析、把握國際貿易趨勢，更好完成各項對外經貿任務的能力。

10.市場營銷策劃

本課程旨在向考生介紹市場營銷策劃的基本理論和方法，培養其在市場環境中制定有效營銷策略的能力。課程內容涵蓋市場分析、目標市場選擇、市場定位、產品定價、促銷策略、分銷渠道設計等方面的知識。考生將學會運用市場調研方法獲取市場信息，分析競爭對手和消費者行為，制定全面有效的市場營銷計劃。課程能力目標是使考生具備獨立進行市場分析和策劃的能力，培養考生對市場變化的敏感性和靈活應變的能力。考生還應具備團隊協作和溝通能力，以便更好地與團隊成員協同工作，達成共同的市場營銷目標。

11.商品流通概論

本課程旨在向考生介紹商品流通體系的基本概念、結構和運作機制，使其了解商品從生產到消費的整個流通過程。課程內容包括供應鏈、零售管理、物流管理等方面的知識。考生將學會分析商品流通中的關鍵問題，優化供應鏈管理，提高流通效率。課程能力目標是培養考生具備全局觀和整合資源的能力，能夠在商品流通中發現和解決問題，提升企業競爭力。

12.網絡營銷與策劃

本課程致力于培養考生在數字時代背景下運用互聯網和新媒體進行市場營銷的能力。課程內容包括社交媒體營銷、搜索引擎優化、電子商務、內容營銷等方面的知識。考生將學會通過互聯網平臺與消費者進行有效互動，構建線上品牌形象，實施網絡推廣和營銷活動。課程能力目標是培養考生具備數字化思維和創新能力，能夠靈活應用網絡營銷工具解決實際市場問題。

網絡營銷與策劃（實踐）

本課程注重將網絡營銷理論與實踐相結合，旨在培養考生在實際網絡營銷環境中靈活應用知識和技能的能力。課程內容包括社交媒體運營、內容創意、網絡廣告策劃等方面的知識，并通過實際案例和項目實踐，使考生能夠在實際操作中掌握網絡營銷的核心技能。課程能力目標是使考生具備在數字營銷領域獨立思考、創新策劃和執行的能力，培養考生具備適應互聯網時代市場需求的實際操作能力。

13.管理學原理（中級）

本課程基于管理學原理的基礎，深入介紹中級管理學理論和實踐，旨在培養考生對組織管理和領導的深刻理解和應用能力。課程內容包括組織行為、領導理論、團隊管理、決策理論等方面的知識。考生將學會運用中級管理學理論解決實際組織管理問題，提升領導和團隊協作效能。課程能力目標是使考生具備獨立進行中級管理分析和決策的能力，培養考生具有領導潛力和組織協同工作的能力。

14.經濟學原理（中級）

本課程在經濟學原理的基礎上，深入介紹中級經濟學理論和方法，旨在培養考生對經濟現象的深刻理解和分析能力。課程內容包括微觀經濟學和宏觀經濟學的中級理論、市場結構與產業組織、資源配置與收入分配等方面的知識。考生將學會運用中級經濟學工具解讀市場行為，分析經濟政策對企業和市場的影響。課程能力目標是使考生具備獨立進行中級經濟學分析和研究的能力，培養考生對經濟環境的敏感性和理性決策的能力。

15.消費者行為學

本課程的主要內容包括消費者行為學的基本理論和方法、消費者的心理特點和行為規律、引起消費者反應的基本邏輯框架、消費者的購買決策過程與企業市場營銷策略等。消費者行為學課程致力于培養考生對消費者行為的深刻理解和分析能力。課程內容涵蓋心理學、社會學、經濟學等多個學科的交叉點，旨在使考生全面理解消費者在購買和使用產品或服務時的動機、決策過程以及與市場互動的關鍵要素。考生將學會分析和理解消費者的心理過程，包括認知、情感、動機等因素對購買決策的影響。此外，課程還將關注文化、社會類別、個人差異等方面的因素，以幫助學生了解不同背景下消費者行為的差異。通過案例分析和實際項目，學生將有機會應用所學理論，深入研究市場中的實際消費者行為問題，提升他們的解決問題

和創新能力。

16.畢業論文

畢業論文屬于高等教育自學考試必修課程。畢業論文的選題、開題、格式、答辯和成績核定等，按照主考學校有關規定執行。

八、實踐性環節學習及畢業考核要求

1.實踐課程學習考核內容和要求，由主考學校制定并向社會公布。主考學校負責組織實踐考核和成績評定。

2.凡包含理論考試與實踐環節考核兩部分的課程，考生須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程學分。

3.考生在全部課程考試合格后，須按照主考學校的要求撰寫畢業論文并答辯。

九、其它說明

1.參加本專業相關課程學習需具有經濟學、管理學等本專業所需的基礎知識。

2.筆試課程使用教材以廣西招生考試院當次考試公布的信息為準，實踐課程使用教材由主考學校公布。

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