根據福建省教育考試院發布的《福建省高等教育自學考試專業計劃（2023年版）》知悉，福建省預計2024年開考新發布的2023年版專業計劃，其中，福建自考廣告學（專升本）專業計劃（2023年版）如下：

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學和國家考試相結合的教育形式，它是我國社會主義高等教育體系的重要組成部分。

高等教育自學考試廣告學（專升本）專業是為了適應我國廣告事業發展的現實需要，為廣告行業培養高水平專業人才，提高廣告從業人員的業務水平而設置的。本專業具有較強的針對性和實用性并且體現了現代我國廣告行業的發展特色，根據高等教育自學考試的特點，注重考核應考者對本專業的基本理論、基本知識和基本技能的掌握，以及運用所學廣告學專業知識分析和解決實際問題的能力。

二、學歷層次和規格

本專業為高等教育自學考試本科層次。根據高等教育自學考試的特點，注重考核應考者掌握基礎知識的程度，以及應用基礎知識分析問題和解決實際問題的能力。故其專業培養規格與全日制普通高校相應專業本科水平相一致，但專業課程設置更具合理，突出培養考生對所學知識的實際應用能力。全部考試課程14門，總學分為73分。凡取得本專業所規定的全部課程考試合格成績和規定學分，思想品德經鑒定合格，畢業論文答辯達到規定要求者，發給高等教育自學考試本科畢業證書，國家承認其學歷。其學業水平達到國家規定的學位標準的，按照主考學校有關申請學士學位的規定，可申請學士學位。

三、培養目標與基本要求

（一）培養目標

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有較高的科學文化素養、職業道德水準、創新創業能力和社會責任感，適應社會和經濟發展需要，具備系統的廣告學理論知識與技能，熟悉國家廣告領域政策法規，能夠在媒體廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構、政府部門等企事業單位從事廣告及傳播運營、策劃、創意、制作、營銷、市場研究等方面工作的應用型人才。

（二）培養要求

本專業要求掌握廣告學及相關交叉學科的基本理論和基本知識，具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創意、媒介策略制訂與實施等方面的實踐能力。主要包括：

1.掌握廣告學、傳播學、新聞學、公共關系學、營銷學的基本理論、基本知識；

2.具備熟練運用現代傳播技術從事廣告實務的能力；

3.具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創意、制作、發布活動的能力；

4.熟悉國家新聞傳播和廣告領域的方針政策和法律法規，具有強烈社會責任感，堅守職業道德準則；

5.具備合理的知識結構，掌握科學開展工作的一般方法，能正確判斷和解決實際問題，具備較強的學習能力，能適應和勝任多變的職業領域；

6.具有相應的計算機和網絡應用技能，基本掌握一門外語；

7.具備較強的新知識、新技能的學習能力和一定的創新意識與能力。

四、課程設置與學分