2021年10月自考備考已經(jīng)全面展開(kāi)，為了幫助小伙伴們更加順利、高效的備考，自考365給大家整理了2021年10月自考《公共關(guān)系學(xué)》重要知識(shí)點(diǎn)，希望大家好好掌握。

2021年10月自考公共關(guān)系學(xué)：公共關(guān)系廣告與商品廣告的區(qū)別

（1）目的不同

普通的商品廣告，目的是引起公眾對(duì)商品的注意和興趣，旨在促銷商品。 公關(guān)廣告，目的是引起公眾對(duì)組織的注意和興趣，旨在取得公眾對(duì)組織的好感和信任。 

（2）廣告效果不同

商品廣告常常是短期的，直接取得某種經(jīng)濟(jì)利益的傳播行為，商品廣告更直接的效果是促成公眾的購(gòu)買行為，一旦買賣成交，雙方關(guān)系也就不存在。公關(guān)廣告是持久的，著眼于建立并維系與公眾之間情感聯(lián)系的傳播行為，它不直接為組織贏得經(jīng)濟(jì)利益，但它的努力所產(chǎn)生的效應(yīng)是長(zhǎng)久的社會(huì)效益。形成的公眾與組織之間的情感聯(lián)系，是組織生存、發(fā)展的重要保證。

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