【正確答案】

（1）內(nèi)涵：許可證模式就是指國(guó)際企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)向國(guó)外某企業(yè)轉(zhuǎn)讓其工業(yè)產(chǎn)權(quán)，如專利、商標(biāo)、產(chǎn)品配方、公司名稱或是其他有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)的使用權(quán)，以此來獲得提成費(fèi)和其他補(bǔ)償?shù)囊环N營(yíng)銷方式，其核心是無(wú)形資產(chǎn)使用權(quán)的轉(zhuǎn)移。（2 分） 

（2）采用許可證模式的優(yōu)點(diǎn)有：

①作為一種低成本的進(jìn)入方式，可以繞過目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的進(jìn)口壁壘。當(dāng)對(duì)方市場(chǎng)由于進(jìn)口壁壘過高難以進(jìn)入或是贏利困難時(shí)，企業(yè)可以由出口模式改變?yōu)樵S可證模式；（2 分）

②政治風(fēng)險(xiǎn)比股權(quán)投資小，當(dāng)企業(yè)由于風(fēng)險(xiǎn)過高或存在經(jīng)營(yíng)資源方面的限制時(shí)，許可證模式是一種較好的替代模式。（2 分） 

（3）采用許可證模式的缺點(diǎn)有：

①企業(yè)不一定擁有外國(guó)客戶所真正需要或感興趣的技術(shù)、商標(biāo)、訣竅或公司名稱等；（2 分）

②它有可能將接受許可的一方培養(yǎng)成為自己強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。許可方會(huì)有可能失去對(duì)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的控制，甚至還有可能因?yàn)闄?quán)利、義務(wù)問題陷入糾紛和訴訟之中。（2 分）