試述國際產品差異化策略的內涵并結合實例闡述其具體策略。
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試述國際產品差異化策略的內涵并結合實例闡述其具體策略。
查看答案解析
【正確答案】
(1）國際產品差異化策略是指企業針對不同的國家和地區提供不同的產品，以適應當地市場消費需求的策略。(2分)
(2)國際市場產品差異化的具體策略主要有：
①R&D策略(即研究開發策略)。為了與同類企業的產品形成差異，建立競爭優勢，企業應加強研究和開發，對產品的質量、款式、造型等方面進行改進，不斷推出新產品，滿足顧客需要。(2分)
②促銷策略。企業通過廣告、銷售宣傳、包裝以及公關活動等促銷策略向顧客推介產品，并使顧客留下深刻印象，建立顧客偏好。(2分)
③服務策略。企業可以立足于服務實施產品差異化，通過訓練有素的銷售員為消費者提供優質服務。(2分)
(應結合公司某個產品的國際差異化策略進行展開，2分)
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