2022年10月自考備考已經開始，自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網給大家整理了2022年4月廣告學（一）自考試題及答案，一起來試試吧！

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2022年4月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試廣告學（一）試題及答案

（課程代碼 00181）

一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。

1.1928年，威治米斯推出的著作是

2.中國廣告界的行業(yè)組織是

3.“五四”時期，為抵制洋貨，由毛澤東創(chuàng)辦的刊登大量國貨廣告的刊物是

4.“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當時已經出現(xiàn)的廣告形式是

5.對媒體價格調查，一般會運用的調查指標是

6.先將調查對象按某一與調查無關的標志排隊，然后按一定相等的距離用不重復抽樣方法抽取調查樣本的是

7.廣告決策的從實際出發(fā)原則，是指廣告決策

8.廣告決策不確定型決策方法不包括

9.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是

10.通過對現(xiàn)有市場潛力的挖掘，廣告的市場滲透策略能有效地

11.企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢的比較前提是

12.屬于企業(yè)經營基本原則的是

13.廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦予人的動作或感情的修辭手法是

14.廣告語“快把家庭影院搬回家”使用的語氣是

15.廣告藝術創(chuàng)作最重要的要求是

16.廣告創(chuàng)作必須服從的原則是

17.為彌補聲音的弱點，廣播廣告語言的設計要求

18.張貼于商店、車站、街道、碼頭、運動物等公共場所，用紙張印刷而成的廣告是

19.廣告客戶和廣告經營者對工商行政管理機關處罰決定不服的，在收到處罰通知后向上一級工商行政管理局提出復議的時效是

20.廣告經營者承辦或代理內容違法的廣告，其非法所得為

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.廣告設計研究的內容包括

22.中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有

23.實地調查的常用形式包括

24.在下列關于“力所能及法”的論述中，正確的有

25.分析媒體特點的時候，要衡量的方面包括

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

26.輪間反饋溝通

27.遷回競爭產品定位

28.聽覺廣告文稿

29.錄音合成

30.廣告無證照經營

四、簡答題：本大題共4小題，每小題5分，共20分。

31.本、量、利分析方法主要應用于哪些方面

32.簡述純凈水之類的快消品應選擇的分銷渠道和媒體類型

33.簡述廣告策劃書附錄的內容

34.簡述廣告創(chuàng)作的原則

五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

35.請詳述廣告效益的測算方法

36.請結合實際案例詳述企業(yè)廣告的社會責任

六、案例分析題：本大題共1小題，15分。

37.某知名企業(yè)準備委托某廣告代理公司做一個攝影廣告，你作為廣告代理公司的客戶經理，請向企業(yè)方解釋如下問題

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