試述公共關系策劃書的構成要素。
試述公共關系策劃書的構成要素。
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【正確答案】
一般來說，一份完整的公共關系策劃書應當具備5W、2H、1E，即：（1）What——策劃的目的、內容；
（2）Who——策劃組織者、策劃人、策劃所涉及的公眾；
（3）Where——策劃實施地點；
（4）When——策劃實施時機；
（5）Why——策劃的緣由；
（6）How——策劃的方法和實施形式；
（7）How much——策劃的預算；
（8）Effect——策劃結果的預測。
上述八個要素就是一份完整的公共關系策劃書應當具備的基本骨架。針對不同組織、不同內容與形式的策劃書，應當圍繞這八個要素，根據自己的需要進行豐富、完善和組合、搭配。公共關系策劃書的創意與個性風格，就存在于對要素的豐富、完善和組合、搭配的差異之中。
【答案解析】
參見教材P158。 本題知識點：公共關系策劃方法、策劃書,
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