公共關系策劃應遵循以下原則：
（1）利益性原則。公共關系策劃必須事前弄清組織公共關系行為的深層次動機。利益應當是公共關系系策劃和公共關系行為的原動力。
（2）客觀性原則。客觀性原則是指在公共關系策劃運作過程中，策劃者通過各種努力，使自己的主觀意志自覺地、能動地符合客觀實際。
（3）系統性原則。系統性原則是指在公共關系策劃中，應將公共關系活動作為一個系統來考慮，按系統的觀點與方法進行謀劃與運籌。
（4）可行性原則?？尚行栽瓌t是指策劃方案可被實施并能取得科學有效的效果。
（5）靈活性原則。公共關系策劃者要全面、及時、準確地掌握各種環境因素和信息的變化規律，審時度勢，洞察秋毫，使制定的公共關系策劃方案具有相應的彈性，以應付復雜多變的環境。