（1）根據目標受眾的特點選擇傳播媒介。
　　受眾是傳播的目標和對象，是信息的更終歸宿。首先，要根據目標受眾的實際情況來選擇媒體。其次，根據目標受眾對媒體的接觸率及習慣來選擇媒體。更后，要根據目標受眾的居住區(qū)域的自然狀況，氣候條件、生活水平等來選擇媒體。
（2）根據特性及影響力選擇傳播媒介。
　　不同的媒體有不同的特性，不同特性的媒體適宜刊播不同的信息。在選擇媒體時，除了要考慮媒體的特性外，更要注意它的影響力。
（3）根據信息的特點選擇傳播媒介。
　　作為傳播的內容，不同的信息有不同的特點。具有不同特點的信息宜采用符合信息特點的媒體。
（4）根據競爭對手的媒介運用狀況選擇傳播媒介。
　　任何一種信息的傳播，都會在類似信息的轟炸中銷蝕公眾的注意力資源，商品廣告的傳播更會如此。為了在激烈的競爭中勝出，組織信息的媒體傳播就必須考慮其競爭對手的媒體選擇，就不得不與競爭對手展開“信息戰(zhàn)”。
（5）根據講求經濟效益的原則選擇傳播媒介。
　　目前，在我國經濟實力非常雄厚的社會組織不是很多。通常情況下，組織只能撥出極小部分的資金去開展公共關系工作。公共關系經費的短缺，要求公共關系人員應善于利用各種傳播媒介。選擇媒體時，應充分考慮到本組織的經營特點和支付能力，考慮到各種傳播媒介的數量和質量，因為每種媒介都有自己發(fā)生影響的針對性人群。并非價格越昂貴的媒體就是更好的媒體，因為“適宜才是更好”。