電子商務(wù)大戰(zhàn). 2012年中國家電電子商務(wù)發(fā)生了一場價格大戰(zhàn)京東商城宣布所有家電比國美、蘇寧易購便宜l0%以上,
電子商務(wù)大戰(zhàn). 2012年中國家電電子商務(wù)發(fā)生了一場價格大戰(zhàn)京東商城宣布所有家電比國美、蘇寧易購便宜l0%以上,從而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)價格戰(zhàn)。這三家網(wǎng)站上產(chǎn)品相似程度較高,且網(wǎng)站服務(wù)水平差異不大,因而價格競爭異常激烈。京東對外宣稱,所有家電價格都比蘇寧線上線下便宜,并且無底線便宜,如果蘇寧敢賣1元,那京東的價格一定是0元。
中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者普遍偏好低價商品,網(wǎng)站經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化程度極高的家電類產(chǎn)品,利于消費(fèi)者比價。廣大網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注降價消息,據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)表明,85%的網(wǎng)民關(guān)注并參與了此事件,31%的關(guān)注者參與了網(wǎng)絡(luò)購買行為。然而價格戰(zhàn)首日之后,消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),他們買到的東西其實(shí)并沒有降多少價,平均降幅不足5%,消費(fèi)者成了三家網(wǎng)站贏得品牌關(guān)注和網(wǎng)站流量的棋子。相比之下,傳統(tǒng)家電實(shí)體店的價格也在下降,產(chǎn)品展示方式更為豐富,吸引了部分消費(fèi)者重回實(shí)體店購買。
不但如此,網(wǎng)絡(luò)價格戰(zhàn)在一定程度上攪亂了實(shí)體市場的價格體系,讓上游供應(yīng)商面臨定價體系重調(diào)的風(fēng)險。上游供應(yīng)商要給電子商務(wù)平臺讓利,在本來已經(jīng)縮小的利潤空間中需要再拿出一部分以便支持電商的價格戰(zhàn)。然而,電商大戰(zhàn)并未就此結(jié)束,據(jù)悉,騰訊開始布局電商行業(yè),已經(jīng)在北京、上海、深圳、重慶建立了四大倉儲物流中心。
根據(jù)以上內(nèi)容回答問題:
(1)蘇寧易購這類電商屬于哪種電子商務(wù)模式(2分)
(2)中國家電網(wǎng)站的市場結(jié)構(gòu)屬于哪類電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)具有哪些特點(diǎn)(4分)
(3)用波特五力模型分析京東商城的競爭環(huán)境。(10分)
中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者普遍偏好低價商品,網(wǎng)站經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化程度極高的家電類產(chǎn)品,利于消費(fèi)者比價。廣大網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注降價消息,據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)表明,85%的網(wǎng)民關(guān)注并參與了此事件,31%的關(guān)注者參與了網(wǎng)絡(luò)購買行為。然而價格戰(zhàn)首日之后,消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),他們買到的東西其實(shí)并沒有降多少價,平均降幅不足5%,消費(fèi)者成了三家網(wǎng)站贏得品牌關(guān)注和網(wǎng)站流量的棋子。相比之下,傳統(tǒng)家電實(shí)體店的價格也在下降,產(chǎn)品展示方式更為豐富,吸引了部分消費(fèi)者重回實(shí)體店購買。
不但如此,網(wǎng)絡(luò)價格戰(zhàn)在一定程度上攪亂了實(shí)體市場的價格體系,讓上游供應(yīng)商面臨定價體系重調(diào)的風(fēng)險。上游供應(yīng)商要給電子商務(wù)平臺讓利,在本來已經(jīng)縮小的利潤空間中需要再拿出一部分以便支持電商的價格戰(zhàn)。然而,電商大戰(zhàn)并未就此結(jié)束,據(jù)悉,騰訊開始布局電商行業(yè),已經(jīng)在北京、上海、深圳、重慶建立了四大倉儲物流中心。
根據(jù)以上內(nèi)容回答問題:
(1)蘇寧易購這類電商屬于哪種電子商務(wù)模式(2分)
(2)中國家電網(wǎng)站的市場結(jié)構(gòu)屬于哪類電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)具有哪些特點(diǎn)(4分)
(3)用波特五力模型分析京東商城的競爭環(huán)境。(10分)
查看答案解析
【正確答案】
(1)B2C。(2)寡頭壟斷;特點(diǎn):賣家數(shù)量很少,一個企業(yè)的行為影響著其他企業(yè)。
(3)存在潛在進(jìn)入者的威脅、存在替代產(chǎn)品的威脅、供應(yīng)商討價還價的能力增強(qiáng)、顧客討價還價能力不斷增強(qiáng)、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭加劇。
【答案解析】
參見教材P62、200、179。 讓自考更有氛圍,想加入自考365交流群請?zhí)砑有【幬⑿舲bzikao365
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